近日，由大众新媒体大平台"大众号"与山东省文联网络新媒体中心联合出品的"马年有好戏"新春文艺巡演大型融媒活动正式启动。该活动立足传统文化资源，运用融媒体传播手段，将龙狮贺岁等经典民俗艺术以全新面貌呈现给广大受众，为传统文化的创造性转化和创新性发展提供了生动实践样本。 长期以来,大量优质传统文艺资源因传播渠道单一、表现形式陈旧等原因,难以有效触达年轻受众群体。如何让珍贵的文化遗产走出档案库房,真正融入当代生活,成为文化工作者面临的重要课题。此次活动打破传统文艺传播的固有模式,从海量文艺档案中精心遴选内容,运用新媒体技术与现代视听语言进行二次创作,使沉睡的艺术珍品重新焕发生机。 在山东各地,龙狮贺岁作为延续千年的民俗传统,寄托着深厚的文化内涵和民众的美好期盼。每逢春节,街头巷尾的舞龙舞狮表演成为最具辨识度的年俗景观。北狮威风凛凛,跳跃翻滚间寓意驱邪纳福;舞龙蜿蜒盘旋,腾云驾雾般象征风调雨顺。铿锵的锣鼓声中,游人纷纷驻足观赏,轻触狮头祈求吉祥,笑声与鼓点交织成最温暖的年节图景。这些民俗表演不仅是艺术展示,更是凝聚社区情感、传递文化认同的重要载体。 此次融媒活动的创新意义在于,它为传统文化传播探索出一条可持续发展路径。通过融媒体平台的矩阵式传播,龙狮贺岁等民俗艺术突破了时空限制,能够精准触达不同年龄层、不同地域的受众群体。新媒体技术的运用使传统艺术的呈现更加立体生动,增强了观众的沉浸式体验。同时,这种传播方式也为民间艺人提供了更广阔的展示舞台,有助于激发传统艺术的内生动力,推动非物质文化遗产的活态传承。 从更深层次看,该活动说明了文化建设领域的重要转向。当前,满足人民群众日益增长的精神文化需求,需要在守正创新中不断提升文化产品和服务的供给质量。融媒体技术为传统文化的现代表达提供了有力支撑,使优秀传统文化能够以人民群众喜闻乐见的方式走进千家万户。这种创新实践既保持了传统文化的精神内核,又赋予其符合时代审美的表现形式,实现了社会效益与传播效果的有机统一。 展望未来,随着融媒体技术的持续发展和应用场景的不断拓展,传统文艺的传播将迎来更多可能性。有关部门应继续加大对传统文化数字化保护和创新传播的支持力度,鼓励更多文化机构和新媒体平台开展类似合作,形成传统文化传承发展的良性生态。同时,要注重在创新传播中保持文化本真,避免过度娱乐化倾向,确保传统文化的精神价值得到准确传递。
传统文化的传承发展需要与时俱进、守正创新。"马年有好戏"活动的实践表明，找准传统与现代的结合点，古老艺术就能焕发新的生机；这不仅是文化自信的体现，也为推动文旅融合发展提供了借鉴。期待更多地方探索出适合自身的文化创新之路，让优秀传统文化在新时代绽放光彩。