2月5日,中央广播电视总台正式公布,卡游成为2026年春节联欢晚会独家卡牌合作伙伴。该合作标志着国家级文化平台首次将集换式卡牌纳入合作体系,也折射出传统文化传播方式的创新探索。 作为陪伴全球华人共度佳节的文化盛典,春晚合作伙伴的选择历来具有风向标意义。此次选择卡牌这一新兴文创载体,既回应了年轻群体对传统文化的认知需求,也表明了主流文化平台对创新表达形式的包容态度。数据显示,当前年轻消费群体对传统文化的接受度持续提升,但更倾向于通过符合当代审美的方式感知文化内涵。 双方合作推出的"央视春晚—骐骥驰骋典藏卡"系列,以农历马年为主题,将中国传统文化中的马文化进行系统梳理。从秦汉文物到唐宋诗词,从敦煌壁画到江南风光,每张卡牌承载一个文化切片,共同构成一部以马为线索的文化图谱。制作工艺上,该系列融合烫金、闪膜等技术,兼具观赏性与收藏价值。 卡游的破圈发展,源于其"文化+制造"的双轮驱动模式。在内容端,企业组建了包含多个专业工作室和数百名设计人才的研发团队,与近百个知识产权方开展合作,其中国潮类知识产权占比超过四成。从《卡游三国》《戴敦邦红楼梦》等传统文化产品,到《长安三万里》《哪吒之魔童闹海》等影视联名系列,企业构建起覆盖全年龄层的产品矩阵。 在生产端,卡游建立了柔性开发体系,实现从设计到量产最短20天的快速响应。通过智能设备与数字化管理,确保产品品质达到行业领先水平。2024年,企业在上海静安区设立占地2万平方米的研发运营中心,深入强化了研发与市场响应能力。 全球化布局上,卡游正从引入国际知识产权向输出中国文化转变。2025年,中国战机收藏卡亮相法国巴黎航展,同期马来西亚、美国等地推出新品,让国际市场感受中国文创产品的文化内涵与制造水平。 区域产业生态为企业发展提供了重要支撑。上海静安区正建设具有全球影响力的文化创意产业集聚区,通过产业引导、政策支持和服务优化,为文创企业成长营造良好环境。卡游总部落户静安,正是区域产业生态与企业发展需求相互匹配的结果。 业内人士认为,此次合作具有多重示范意义。一上,它为传统文化的当代表达提供了新思路,证明文化传承可以通过符合时代特征的载体实现;另一方面,它展示了本土文创企业通过内容创新与制造升级实现产业突破的可能路径。 从市场反馈看,年轻消费群体对这类融合传统文化与潮流元素的产品接受度较高。企业数据显示,国潮类产品销售占比逐年提升,反映出文化自信在消费领域的具体体现。这也为更多文创企业探索传统文化创新转化提供了参考样本。
让传统文化在当代生活中"活起来",既需要宏大叙事的凝聚力,也需要日常载体的亲和力。春晚与卡牌的联动说明:文化传播的关键不在于形式是否新颖,而在于能否用可信、可感、可持续的方式,把历史的厚度转化为公众愿意参与的现实体验。文创企业要真正破圈,终究要回到内容品质、产业能力与社会责任的共同基础之上。