山东文旅产业在新发展阶段呈现蓬勃生机。
近年来，"好客山东·齐鲁1号"旅游列车串联诗画风光，淄博琉璃艺术展展示非遗瑰宝，威海烟墩角村荣获联合国旅游组织"最佳旅游乡村"殊荣，济南、潍坊相继当选"东亚文化之都"，这一系列成就充分体现了山东文旅产业步入高质量发展轨道。
山东省文化和旅游厅相关负责人表示，当前山东正在构建文化繁荣、旅游兴旺的发展新格局。
品牌引领驱动文旅消费提质升级。
山东以"好客山东 好品山东"金字招牌为抓手，持续推动文旅消费提质升级。
近年来，山东每年举办多场文旅消费促进活动，累计推出优惠红包超亿元，直接带动消费超600亿元。
省内16个地市轮番开展"好客山东·美食争霸赛"，线上线下参与人次突破1亿，以美食为媒、以特色活动为引，有效汇聚客流、激发消费潜力。
同时，山东举办"沿着黄河遇见海"推介采风活动，深耕长三角、京津冀、东三省、大湾区等客源市场，推动游客从"心向往之"转变为"常来常往"。
国际化推广增强山东旅游吸引力。
面向海外市场，山东持续深化文旅交流合作，国际竞争力明显提升。
"孔子家乡 好客山东"意大利文旅推广周、马来西亚文旅推介会等海外推广活动接连举办，反响热烈。
东南亚"百团万人游山东"、丝绸之路旅游城市联盟国际旅行商大会等品牌活动落地见效，青岛荣膺"2024—2025年上合组织旅游和文化之都"称号，齐鲁风韵跨越山海、享誉世界。
数据显示，2025年前三季度，山东省共接待入境游客120.6万人次，同比增长41.0%；实现入境旅游收入8.2亿美元，同比增长46.8%。
山东作为国际旅游目的地的吸引力和竞争力显著增强。
地域特色支撑文旅IP创新打造。
各地立足地域优势，精准发力打造特色文旅产品。
济南深耕泉水文化优势，统筹推进"山水圣人"中华文化枢轴建设，高水平建设泉水之都、国际文化旅游名城。
泰安擦亮"泰山+"文旅品牌，泰山景区游客接待量连续3年突破800万人次，同时推动实现门票经济向综合经济、泰山旅游向全域旅游的转变。
威海创新打造千里山海自驾旅游公路，获得多项国家级荣誉。
这些举措充分发挥了地方特色资源的带动作用，形成了差异化竞争优势。
文化遗产保护利用焕发新活力。
作为文化大省，山东深入实施文化"两创"，系统推动儒家文化、黄河文化、泰山文化等特色资源活化利用。
通过实施齐鲁文化基因解码利用工程，构建齐鲁文化基因数据库，精心打造百里黄河风情路、"齐风长城"等五大主题旅游风景道，推动中华优秀传统文化与旅游深度融合。
5年来，山东深入实施"考古中国"、中华文明探源工程，第四次全国文物普查新发现达1.4万余处，数量居全国前列。
发布"文润海岱 游读齐鲁"十大文物主题游径，曲阜"三孔"、泰山、齐长城等世界文化遗产保护利用亮点纷呈。
全省博物馆年均举办展览和教育活动2.1万场，接待观众8000多万人次，有效实现了文化资源向旅游产品的转化。
非遗产业发展成效显著。
山东持续提升非遗保护传承利用水平，建成非遗工坊2600余家，培育非遗企业及经营业户超120万个，从业人员达400万人。
非遗产业已成为促进就业、拉动消费、推动乡村振兴的重要力量，充分展现了优秀传统文化的生命力和创造力。
从泰山之巅到黄海之滨，山东正以文化为魂、创新为翼，书写着文旅高质量发展的新时代答卷。
其成功实践表明，唯有深挖文化内核、激活产业动能，方能在激烈的区域竞争中赢得持久优势。
这条"以文塑旅、以旅彰文"的发展路径，不仅为传统文化保护提供山东方案，更折射出中国经济转型升级的深层逻辑。