儿童化妆品市场近年来增长迅猛，但伴随的监管难题也愈发突出。就在2022年，国家药监局就多次组织儿童化妆品专项治理，重点打击非法添加和虚假宣传。无锡市新吴区市场监督管理局对知名婴童品牌戴可思展开调查的消息，迅速引发了社会各界的广泛关注。这次行动既是对涉事企业的警示，也是对行业合规经营的一次重申。 早在2021年，国家药品监督管理局就明确规定，儿童化妆品标签不得标注“食品级”或“可食用”等词语，目的是防止误导消费者。然而，这次戴可思却在宣传一款儿童唇膏时，给它贴上了“食品级润唇膏”的标签，这显然违反了上述规定。该品牌年销售额超过15亿元，市场影响力巨大，曾经邀请刘涛、郭晶晶等多位明星代言。不过，涉事产品突出的“食品级”概念很容易让家长误以为是“可以吃的”。 这次事件让人们反思了儿童产品宣传中的乱象。创始人张晓军解释说这是“推广人员误读经口毒性测试结果且未经审核”，是“用词不当”，但监管部门和行业内都不认可这种说法。一方面，国家明令禁止的条款已经执行两年多了，作为专业的婴童产品企业，对核心法规的“误读”很难让人信服；另一方面，公开资料显示这家企业之前多次因违反《广告法》受到处罚，内部合规管理存在明显漏洞。 专家指出，“食品级”宣传并非个案。近年来部分企业利用消费者对天然、可食用等概念的偏好，通过暗示性词汇营造安全假象。其实化妆品和食品分属不同的监管体系，“食品级化妆品”本身就是一个伪概念。要想真正赢得消费者信任，企业必须把合规意识贯穿到生产经营的每一个环节中去。 这次调查显示了地方监管部门对儿童权益的高度重视。接下来的关键在于推动企业从源头落实主体责任并完善内部审核机制。对于消费者来说理性看待产品宣传并主动核实资质信息非常重要。戴可思事件再次给行业敲响了警钟：只有踏踏实实做产品、遵守规定才是长久之计。