在“国潮”热度持续、民族自信不断增强的背景下，越来越多中国品牌思考如何在深耕产品与市场的同时，以更丰富的方式参与社会叙事；拥有四十余年发展历程的健力宝，其2025年的诸多动作为这个问题提供了具体样本。
从1984年成为中国奥运代表团首选饮料，到2025年推动多维度品牌升级，健力宝的发展轨迹折射出民族品牌变化中如何守住根基、持续求新。其经验表明，传统品牌要走得更远，一上要深耕核心优势形成长期竞争力，另一方面也要以更开放的方式融入国家战略与社会发展。在品牌强国建设进程中，这种“守正创新”的实践路径，值得更多企业参考。