问题——媒介形态快速变化、受众不断分化的背景下，春晚如何既守住“团圆叙事”的公共文化属性，又能适配移动端、碎片化、互动化的观看习惯，已成为近年大型文艺晚会共同面对的课题。春晚作为国家级文化盛事，既要凝聚节日情感、传递价值，也需要在传播端扩大覆盖、提升参与度。此次“竖屏看春晚”合作落地，以及总导演人选延续，表明了总台在内容坚守与传播创新之间的平衡尝试。 原因——一上，移动互联网已成为观众获取信息与娱乐内容的主要入口，竖屏更符合手机端观看习惯，便于分发和社交传播。对春晚而言，竖屏并不是简单裁切画面，而是对镜头语言、节目调度、互动机制的系统性调整，目标是让观众“随时随地看春晚”。另一方面，总导演连续执掌有助于保持整体风格、叙事主线与制作体系的稳定，也能降低大型晚会统筹协作中的试错成本。于蕾连续多年参与春晚创作，逐步形成较清晰的路径：以中华优秀传统文化为底色，用更贴近当下、面向年轻受众的表达方式，提升节目审美与传播效果。 影响——从内容层面看，近几届春晚传统文化的舞台化呈现、跨界融合与科技应用上持续推进，强化“文化年夜饭”的定位，也带动社会对传统色彩、纹样、非遗技艺等话题的关注，形成一定传播效应。从传播层面看，新媒体深度参与让春晚入口更丰富，互动、二创与即时分享继续放大话题热度，有助于触达更广泛的年轻群体，同时也对内容提出更高要求：作品本身足够扎实，才能经受多平台、多视角、多轮次传播的检验。此次由同一总导演继续执掌，意味着创作团队将在既有经验上继续推进“传统与现代相衔接、主流与大众相融合”的表达路径。 对策——面向2026马年春晚的筹备，关键不在于单点“出圈”，而在于整体提升：其一，坚持以人民为中心的创作导向，把节日欢乐、家国情怀与普通人的生活体验更紧密地结合起来，增强情感共鸣；其二，深化传统文化的当代表达，避免符号化堆砌，让文化元素与节目叙事、舞台语汇更自然地融合；其三，统筹电视大屏与移动小屏的制作逻辑，在镜头设计、节奏把控、互动方式各上实现“同源不同形”，让不同场景下的观众都能获得完整体验；其四，明确技术应用边界，让科技服务艺术，避免技术喧宾夺主，确保舞台呈现回到作品与表演本身。 前景——马年寓意奋进与希望，“龙马精神”等文化意象具有广泛共识。围绕这个主题创作，既能延续春晚“欢乐吉祥、喜气洋洋”的总基调，也为呈现新时代昂扬向上的精神气质提供空间。随着导演组阵容与节目征集等工作推进，春晚有望在保持国家级文化盛事厚重底色的同时，通过新媒体场景的持续迭代，进一步扩大传播覆盖、增强代际连接，成为更具包容性与参与感的公共文化事件。
于蕾连续四年执导央视春晚，不仅刷新了春晚导演的纪录，也以持续的创意与打磨，显示出更贴近观众的“人民的春晚”。在文化自信不断增强的当下，春晚该重要文化符号既需要尊重传统、传承文化，也需要顺应时代、贴近观众。于蕾的实践表明，把文化根脉与时代温度融在一起，春晚才能保持活力，继续起到凝聚人心、传承文明作用。