蒲江耙耙柑正值上市旺季，这个国家地理标志认证产品却面临严峻的品牌危机。1月下旬以来，市场监管、农业、公安等部门联合执法发现，多个电商平台存大量假冒伪劣销售。其中最典型的案件是某外市主播通过虚构果农身份、伪造产地证明等手段在短视频平台兜售外地柑橘，涉案金额已触犯刑法。 这类违法行为频繁出现有多上原因。蒲江耙耙柑因品质优良享有较高品牌溢价，2025年产地批发价比普通柑橘高出30%以上，这吸引了不法分子铤而走险。同时，电商平台对农产品直播的审核机制还不够完善，部分商家利用"原产地""农户直销"等话术打擦边球。更令人担忧的是，虚假宣传、货源地造假、物流伪造已形成完整的黑色产业链。 这种乱象的危害不容忽视。农业部门统计显示，每年因侵权行为导致的蒲江耙耙柑品牌价值损失超过2000万元。更直接的伤害是消费者权益受损——冒用"蒲江"标识的外地柑橘不仅品质难以保证，价格还比正品低15%-30%，形成劣币驱逐良币的局面。长期下去，将严重削弱消费者对地理标志产品的信任。 面对这一形势，蒲江县采取了系统化治理措施。由县委县政府牵头的专项工作组创新实施"三联动"机制：部门联动形成市场监管、农业、公安的执法合力；区域联动与周边市县建立跨区办案协作；政企联动要求电商平台落实审核责任。处置上，对轻微违规行为处以最高4倍违法所得罚款，对构成犯罪的坚决移送司法机关。已查处的典型案例包括某电商企业虚假标注产地被罚没5.2万元，以及前述主播涉嫌诈骗被刑事立案。 从长远看，此次专项整治具有示范意义。一上表明了新修订的《电子商务法》和《反不正当竞争法》农产品领域的实际效果，另一上为全国地理标志保护提供了"线上+线下"全链条监管的经验。当地正加快推进农产品溯源体系建设，计划在2026年底前实现耙耙柑"一果一码"全覆盖，从源头强化品牌保护。
蒲江耙耙柑的品牌价值来自几代果农的辛勤劳作，也是地方政府多年保护和推广的成果。打击电商领域的虚假宣传和产地冒充，本质上是保护诚信经营者的权益，维护消费者的知情权和选择权。直播电商已成为重要销售渠道，但也成为违法行为的温床。只有通过政府部门的严格监管、电商平台的有效把关、经营者的自律和消费者的参与——才能形成合力——营造风清气正的电商生态，让真正的蒲江耙耙柑品质与价值相符，让消费者放心购买。