2025年，珍酒李渡的董事长吴向东通过一系列直播活动，迅速获得了公众的关注，一跃成为新“酒业网红”。这个明星老板通过视频号和其他社交平台发布新品，吸引了大量观众。珍十五·第五代产品成为了这次直播的重点，吴向东还在直播中公布了公司新的营销模式。他透露，珍酒计划打造两大核心产品：“大珍”和“珍十五”，把“珍十五”当作目标为茅台“茅台15年 飞天”。这个系列累计销量已超过1.5万瓶，覆盖了全国市场，成为了珍酒的核心大单品。吴向东也提到，在贵州市场占有率居前三。除了这次直播外，吴向东从2025年7月开始在社交平台频繁直播，给用户带来了更多产品信息。截止到2025年底，他的视频号播放量已超6亿次，其中有12条视频播放量超过千万次。值得一提的是，其中一条视频的播放量更是超过5100万次。吴向东在《企业家视频IP100榜单》中排名第三。通过这些努力，吴向东成功打造了个人IP形象，给公司带来了极高的曝光率。然而，尽管个人IP热度很高，这个流量并没有直接转化为公司业绩的增长。2025年度珍酒李渡发布了盈利预警，预测公司收入约为35.5亿至37.0亿元，同比减少47.7%至49.8%。集团预计权益股东应占利润约为5.2亿至5.8亿元，同比下降56.1%至60.6%。值得注意的是，2025年上半年的营收达到了24.97亿元，调整后的净利润为6.13亿元。这表明珍酒李渡上半年的业绩表现比下半年要好得多。“目前看起来这个年度利润或为亏损状态”，运营商财经网食品快消部主任刘慧敏说。“尽管白酒行业面临着持续低迷”，她说，“吴向东个人IP和万商联盟”能否让公司业绩重回增长轨道还要看市场反应。这次珍酒李渡展现出了强大的营销能力，“把公司品牌推到了更高层面”，她说。“但也需要时间来验证这个策略的有效性”。 珍十五系列累计销售已超1.5万瓶、超3000万瓶。 销售额已经超过13.2亿元。 在贵州市场占有率居前三。 截至2025年底视频号总播放量超6亿。 其中12条千万级爆款。 单条最高播放量超5100万。 排名《企业家视频IP100榜单》第三。 仅落后于雷军和周鸿祎。 2025年度预期收入约为35.5亿至37.0亿元。 相比2024年70.7亿元收入同比减少47.7%至49.8%。 权益股东应占利润约为5.2亿至5.8亿元。 相比同期13.2亿元同比下降56.1%至60.6%。 上半年营收为24.97亿元。 调整后净利润为6.13亿元。 下半年利润或为亏损状态。 与火热的账号数据形成鲜明反差。 自2025年以来白酒行业持续低迷。 白酒企业业绩普遍下降。 吴向东个人IP的巨大流量确实可以为渠道赋能。 这套“个人IP 万商联盟”的打法能否使公司业绩重回增长轨道还需市场检验。