1991年创立的安踏集团，自2007年登陆香港资本市场后，一直秉持“单聚焦、多品牌、全球化”的策略。旗下已汇聚了ANTA、FILA、DESCENTE、KOLON SPORT等众多品牌。2019年3月，由该集团领衔的财团成功拿下AMER SPORTS，这为它的全球化之路奠定了重要基础。如今，这个体育用品集团再次升级多品牌战略。 安踏体育用品有限公司今天发布公告，他们打算花现金2.9亿美元，把起源于1981年的德国户外品牌Jack Wolfskin（中文叫狼爪）全盘收下来。要是各项手续都办妥，这次收购预计会在2025年二季度末或三季度初彻底完成。 狼爪的总部设在德国的Idstein，这个牌子的市场主要集中在欧洲和中国。它以出色的功能性和创新能力著称，产品涵盖徒步、自行车、滑雪等多种场景。特别是那种广受认可的Texapore材料技术，给了它不少加分项。品牌的理念是要让每个人都能尽情享受探索户外的乐趣。 对于这笔交易，集团董事局主席丁世忠表示，如今的运动消费市场变得越来越细分化和多元化。消费者对不同运动场景和功能有了更多要求。安踏集团一直坚守多品牌战略不动摇。把狼爪纳入麾下后，可以在户外运动这个赛道上有更深厚的布局。狼爪定位是大众户外市场，能给消费者提供先进的装备和体验。这正好和集团现有的高端户外品牌形成差异化定位，让安踏的户外产品线从高端一直延伸到更广泛的人群中去。这次收购是安踏全球化的一个新台阶，多品牌战略能帮助集团应对全球局势的不确定性。 狼爪的母公司也很高兴和安踏达成协议。他们相信安踏会成为狼爪这个标志品牌的好管理者。也要感谢辛勤工作的员工们为品牌打下的良好基础。 集团公告里还提到了一些好处。得益于狼爪的材料科技和德国设计团队的经验，安踏能提升自己在户外领域的竞争力。另外，狼爪在欧洲市场特别是德国有着很强的影响力，这有助于集团实施全球化战略。安踏高效的供应链和中台能力也能帮助狼爪发挥品牌价值。等到收购完成后，他们会制定具体方案来实现供应链、研发和零售等方面的协同效应。 总之，1981年成立的Jack Wolfskin品牌如今已经成为全球领先的户外专业品牌之一。它针对运动和都市户外人群打造专业产品，一直致力于为用户提供创新和永续的解决方案。