直播电商有新规了，这次主要是给直播电商划定了哪些红线呢？现在网购成了很多人的日常购物方式，因为它互动方便，能挑能选，而且价格便宜，吸引了很多用户。但问题也不少，比如重营销轻品质，重成交轻售后，还包括数据造假、假冒伪劣、虚假宣传等问题。这些问题不仅让消费者头疼，也影响了行业的健康发展。最近出台的《直播电商监督管理办法》和《网络交易平台规则监督管理办法》，就是要解决这些问题。这次新规里有一个亮点是明确了四类主体责任。中国社会科学院大学互联网法治研究中心主任刘晓春说，以前对直播营销人员和服务机构的规定不够全面。这次就把主播、助播和服务机构的责任都给明确下来了，甚至连卖方都得负责。比如明明知道有问题还假宣传，那就要承担责任。还有一类是MCN机构，也就是直播营销人员服务机构。他们以前躲在交易环节后面，但现在他们也要承担起责任了。因为他们也参与选品和指导主播话术，要是他们违法了也要负责。刘晓春还提到了假货责任归属的问题。直播带货有两种形式：一种是商家自己播，这种情况下肯定是商家负责；另一种是委托达人去播，这时候主播虽然不是卖方，但也要承担质量保证责任。 刘晓春还指出了关于AI生成的侵权虚假直播问题。AI技术现在有个大问题，就是用假名人形象来宣传产品。这种情况下肯定是违法的，不管是侵权还是虚假宣传都非常明确。但是有时候名人授权自己的数字形象给商家去生成AI就不同了，这时候就不需要担心欺骗问题了，但必须标明这是AI合成的产品。这次新规还提到平台对直播间要进行分级分类处置，风险大的私域直播和AI深度合成虚假宣传情况都要重点关注。还有就是期待“黑名单”制度能够具体实施起来。 接下来我们来关注一下这次新规会给行业带来哪些影响吧！