临近新春，互联网巨头们把目光都投向了红包这个领域。今年的这场战役，焦点已经从过去的单纯抢红包转向了AI领域，腾讯和百度更是在这次活动中投入了15亿元人民币。腾讯旗下的“元宝”和百度的“文心一言”都宣布了自己的新春红包计划，他们这次的目标很明确：通过给用户发红包，让他们接触和使用自家的AI产品，从而在即将到来的AI时代抢占先机。 回顾2014年微信红包借助春晚火遍大江南北的故事，“春节红包”早就成了互联网公司用来培养用户习惯、争夺流量的经典手段。腾讯这次推出“元宝”活动，分十亿现金给用户，要求用户更新特定版本的App去体验“AI新玩法”，通过这些任务引导把红包热情转化为对AI功能的好奇。 百度这边也不甘示弱，推出了“看马图猜口令词”的互动形式，用户得在“文心助手”里输入指令才能解锁红包彩蛋。这些设计看似简单，其实都是精心设计好的行为引导漏斗，目的是让AI工具不再只是新鲜事物，而是变成人们节日互动甚至日常生活中不可或缺的一部分。 互联网分析师张书乐指出，这场竞争既是对大众进行AI科普的好机会，也是巨头们之间的一场激烈比拼。腾讯和百度的策略很一致：用红包驱动应用下载安装，用趣味互动引导用户探索多元AI场景，再通过持续优化服务来留住用户。 回顾“红包大战”的演变史可以发现，它一直紧跟中国互联网产业的发展步伐。从最初微信、支付宝争夺支付入口，到后来拼多多、抖音等平台入局拉新促活。到了2021年，各平台投入金额已经超过百亿了。 不过现在流量红利逐渐消退了，单纯烧钱换流量的模式已经行不通了。腾讯和百度这次把钱明确投给了AI产品，说明竞争维度已经从表面流量转向了底层技术和生态构建能力。 这既是企业应对增长压力的选择，也反映了中国互联网产业从模式创新转向硬核科技创新的大趋势。不过巨额投入能不能换来真正的用户黏性和生态繁荣还需要时间检验。AI产品的核心竞争力最终还是取决于技术实用性、场景契合度和用户体验。 除了要提供好产品之外，企业还得在数据安全、隐私保护和算法伦理方面承担更多责任。春节的烟火气和科技的先锋力在这里交汇融合，共同勾勒出了中国数字经济迈向深度发展的新图景。 腾讯、百度等企业这次是在豪赌未来也是在给大众普及技术知识。这场战争的胜负短期看数据变化，长期看谁能为用户创造不可替代的AI价值真正开启智能普惠的新篇章。