问题——“淡季不淡”的冬季出游需求如何承接。
元旦假期结束后，居民出行从集中爆发转向分散化、短途化，市场进入近一个月的错峰出游阶段。
与传统认知中“节后回落”不同，温泉主题游持续走热，成为寒冷季节稳定客流的重要支撑。
近期省内部分老牌热门温泉酒店周末档期“一房难求”，折射出以休闲疗愈为主的消费需求正在从节假日向日常周末外溢。
原因——供给升级叠加消费偏好变化。
一方面，气温走低与周末短途休闲需求叠加，推动“泡汤+住宿+餐饮”的一站式产品更易形成决策闭环；另一方面，游客对体验的要求从“有温泉”转向“好温泉、好场景、好服务”，矿物成分、出水温度、私密性与配套设施成为核心卖点。
同时，浙江各地加快挖掘温泉资源、导入度假业态，形成新的产品供给，进一步扩大了市场容量。
第三方平台数据显示，1月以来部分城市温泉主题线路产品预订人次同比增幅超过25%，反映出供需双向拉动的趋势。
影响——带动“冬游经济”并促进文旅产业结构优化。
温泉旅游兼具季节性与稳定性，既能在冬季补齐淡季短板，也能与周边山水景观、民宿度假、康养服务形成联动，拉动住宿、餐饮、交通及文创等综合消费。
更重要的是，新项目通过“温泉+节庆”“温泉+艺术”“温泉+科普”等融合模式，拓展了传统泡汤的边界，推动文旅从单点观光向复合体验升级。
以温州永嘉的“楠溪云上”温泉旅游度假区为例，项目位于楠溪江与雁荡山之间的高山区域，依托深井温泉资源开发户外汤池等产品；宁波前湾新区的海泉湾·沐野之泉以深层温泉资源为基础，结合水疗空间与多样化泡池，并以活动节庆增强吸引力；丽水遂昌“地心世界”温泉将地下矿区改造与探险体验结合，探索“工业遗存+康养旅游”的新路径；龙泉长安温泉则以深井热矿水资源为依托，补充浙西南康养度假产品版图。
多点开花的供给侧创新，为区域冬季旅游提供了更具竞争力的“新名片”。
对策——以品质、秩序和安全共同托举“温泉热”。
业内人士认为，温泉项目要实现从“网红”到“长红”，关键在于把资源优势转化为稳定口碑与标准化管理：其一，坚持以泉质监测和水质安全为底线，完善日常检测、消杀与公示机制，提升透明度；其二，优化周末高峰的预约与分时管理，缓解热门时段供需矛盾，提升体验；其三，推动产品分层定价与多样化供给，满足家庭、情侣、银发群体等不同客群需求；其四，加强与周边景区、民宿、交通的联动，形成“泡汤+山水+美食+住宿”的线路化产品；其五，避免同质化竞争，突出地域文化表达与场景创新，把温泉从单一功能消费升级为复合体验消费。
前景——“温泉+康养”或成冬季文旅的重要增长点。
从趋势看，居民休闲消费更注重身心放松与健康管理，温泉项目若能在服务标准、康养内容与四季运营上持续迭代，有望成为带动县域与新区文旅消费的稳定力量。
随着新项目陆续投放市场，浙江温泉旅游版图将从传统热点向更多县域延伸，推动冬季旅游从“靠天吃饭”转向“靠产品和服务吃饭”。
同时，如何在开发利用中守住生态底线、科学保护热矿水资源，实现可持续利用，也将成为行业长期竞争力的重要维度。
温泉旅游的持续升温，既反映了消费者对高品质康养体验的追求，也体现了旅游供给侧结构性改革的成效。
随着更多特色温泉项目的涌现和服务品质的不断提升，浙江温泉旅游产业必将在满足人民美好生活需要的同时，为区域经济发展注入新的活力。