问题——冬季文旅“出圈”需要更强叙事与更准触达。近年来，冰雪旅游热度持续走高，西北地区冬季资源优势加快显现。此外，旅游消费正从“到此一游”转向“沉浸体验”，游客更看重真实场景、实用攻略与情绪价值。对昌吉而言，如何把冰雪资源、民俗文化、城市服务能力与传播表达更好衔接，形成可持续的冬游吸引力，是推动冬季文旅扩容提质的重要课题；对泉州而言，如何以更具公共传播影响力的方式讲好对口协作故事、拓宽交流渠道，同样需要新的载体与场景。 原因——对口协作夯实基础，网络传播放大优势。闽疆协作持续深化，为两地产业、民生、文化等领域合作提供了稳固支撑。此次活动以“丝路同源、山海交响”为主题，把对口协作的制度优势与网络传播的效率结合起来：一上，主办方统筹资源，将冰雪节、景区体验、城市街区与公共文化空间串联成线，搭建“可拍、可讲、可感”的内容场景；另一方面，来自泉州的参与者以多平台、多形态作品输出，同时呈现“冰雪”的视觉冲击与“温度”的人文细节，形成更贴近受众的表达方式。跨地域创作让南北审美与叙事互补，也提升了内容辨识度与传播扩散力。 影响——激活冬游热度，更深化“看得见的交融”。活动期间，参与者走进滑雪场、峡谷雾凇景观区、冰雪主题乐园等点位，记录冰雪运动的速度感、自然景观的层次感与亲子互动的温情；同时把镜头对准美食街巷、非遗风味与公共文化空间，呈现城市生活的烟火气与公共服务的细节质感。围绕有关话题形成的传播热度，带来两方面积极效应：其一，以更直观的方式刷新部分网民对西北冬季旅游的认知，推动“想去、愿去、能去”的出行意愿转化；其二，以具体可见的生活场景呈现各族群众共居共学、共建共享的日常图景，让“交往交流交融”从概念走向可视化叙事，增进外界对新疆多元与活力的理解。 对策——从“活动热”走向“长效热”，关键在产品与服务。把阶段性传播势能转化为长期文旅动能，需要供给端与服务端同步发力。其一，做强“内容产品化”，将短视频与图文笔记中的高频需求沉淀为标准化攻略与路线组合，围绕滑雪初学者、亲子家庭、摄影爱好者等细分客群形成分层产品。其二，完善“落地体验链”，在交通接驳、预约购票、装备租赁、餐饮住宿与应急保障等环节提升便捷度与安全性，减少“种草—出行”之间的摩擦。其三，强化“文化表达力”，在冰雪节等节点活动中嵌入非遗展示、民俗互动与公共文化阅读空间等内容，让游客在游玩中更自然地理解地方文化。其四，推进“协作联动”，用好闽疆协作机制，在人才培训、品牌共建、客源互送与市场推广上形成更稳定的合作闭环。 前景——以冰雪为媒拓展交流半径，以融合发展增强城市韧性。展望未来，随着冰雪运动普及、冬季消费增长和交通条件改善，新疆冬游有望在全国文旅版图中占据更重要位置。昌吉若能持续提升产品供给、优化服务细节、丰富文化叙事，并以网络传播为放大器，形成“节庆引流—场景体验—口碑沉淀—复游带动”的良性循环，冬季文旅将不再只是季节性热点，也可能成为带动就业、促进消费、提升城市形象的稳定增长点。对泉州与昌吉而言，以文化与旅游为纽带的常态化互动，也将为对口协作提供更具公众感知的内容支撑，让山海相连的故事在更多具体行动中持续写下新篇。
从刺桐花开的泉州到雪落天山的昌吉，这场跨越千里的文化奔赴，用新媒体的方式讲述了古丝绸之路上的当代故事；它表明，在新时代背景下，援疆工作不仅要关注经济建设与民生改善，也要重视文化交流与心灵沟通。借助网络名人、新媒体等载体，不同地域的文化得以互相看见、互相理解、在交流中走近，从而增强公众的文化认同与情感共鸣。这种交流方式既贴近当下传播规律，也具有更深的文化价值，值得在更多地区探索与深化。