为了不让两小时的如坐针毡变成朋友圈的一句“我又贡献票房了”，大家下次看电影前，记得查一下豆瓣短评，若是五星与一星数量持平，多半是水军在打架；也去看看导演的过往作品，履历里出现“2.9”“3.2”这种低分的，赶紧跑；还得留意一下编剧挂名的数量，要是三个以上的名字凑在一起，大概率是“剧本医生”急救失败，台词都未必顺溜。 其实就算片子再烂，制片方开机前早就把份额倒手三波了。《上海堡垒》因为保底发行扑到地心后，股价也就只跌了三天，最后接盘的都是二级市场冲进来的散户。他们也心知肚明片子烂，因为有公司在电影未上映时就承诺“票房不到10亿，差价我补”，这才敢开机。片方也是只要剪完预告片就能提前套现。 这种情况下，大家都只能认栽吗？也不是。业内流行提前点映加口碑止损，要是片方偷偷排了午夜场真观众打分，发现豆瓣开画低于6分，立刻就撤档说“技术修改”，其实就是回炉去剪个“短平快”版本。《猛虫过江》就靠着这招从3.3爬到了3.8，这中间差出来的0.5分可就是几千万票房呢。 但最惨的还得说是演员。王宝强亲赴现场领“金扫帚”，一句“对不起，我欠大家一部好片”刷爆热搜后，转头就去拍《唐探》网剧刷口碑——观众健忘，三年后只要有一部片子回本，黑历史就能翻篇。相比之下毕志飞就没这么好运了，五年过去微博简介仍是“青年导演”，底下评论永远只有两个字：还钱。 烂片之所以能收割票房与情绪，主要靠那几张面具。第一种是情怀杀，《爱情公寓》电影版预告一放出，“最好的朋友就在身边”BGM一响，多少人秒变自来水？结果正片是盗墓加尬舞，片尾还把电视剧片段剪成彩蛋糊弄观众。情怀被薅秃了票房仍冲到了3亿，可见IP二字有多值钱。 第二种是明星障眼法，《封神传奇》请李连杰压阵实际戏份只有十分钟，其余时间都留给向佐秀肌肉。豆瓣热评第一吐槽说：“李连杰脸一出来就知道钱到账了。”观众用脚投票也用吐槽给烂片贡献了流量。 第三种是题材滤镜，《731》拍黑历史把实验室拍成血浆配钢琴曲的慢动作MV。看完只想问这是心疼受害者还是消费苦难？题材自带悲悯滤镜却被当成流量密码，最刺痛人心。 还有一部片子烂到极致竟能反向变成社交货币，《纯洁心灵·逐梦演艺圈》被观众当生日聚会背景音后全场笑到呛可乐。第二天豆瓣新增五千条“报复性差评”，分数从2.0抬到了2.2。去年那位花了两张票钱结果差点在影院气笑的人说这不是段子而是真实体验。