2月4日傍晚,深圳蛇口K11潮涌广场光影交织,2026年全国及广东省影旅融合品牌活动启动仪式此举行；该国家级文旅融合项目的全面启动,为即将到来的春节消费旺季提供了新的增长点,也标志着我国文化旅游产业正在探索更加多元化的发展路径。 启动仪式现场,六部国产影片代表依次登台,展示各自在影旅融合领域的创新实践。在深圳取景的影片推出城市漫步路线,春节档影片联动拍摄地推行票根优惠,武侠题材作品计划带动西部文旅发展,多部影片分别在云南、北京、上海、重庆、广东等地布局沉浸式文旅体验。这些举措将影片宣传与地方旅游资源有机结合,为观众提供了从银幕到实地的完整文化体验链条。 影旅融合并非简单的跨界营销,而是文化产业转型升级的重要方向。当前,我国电影市场规模持续扩大,旅游消费需求日益多样化,两者结合具备深厚的市场基础。影片通过镜头语言展现地域风貌,能够激发观众的旅游兴趣;旅游目的地借助影片传播,可以提升知名度和文化内涵。这种双向赋能的模式,既拓展了电影产业的价值链条,也为旅游业增添了文化活力。 从产业协同角度看,此次活动体现为多主体参与、多环节联动的特点。金融机构推出专项信贷产品和消费促进计划,航空公司开发主题服务项目,影视园区与旅行社达成战略合作,银联升级支付服务体系。这些措施覆盖了影旅产业链的关键环节,形成了政策引导、市场运作、企业参与的良性互动格局。特别是建设银行在深圳试点的影业振兴贷,为中小影视企业提供了金融支持,有助于激发市场活力。 广东省作为文化产业大省和旅游资源富集地区,在影旅融合上具有先天优势。活动发布的六十条精品线路,涵盖滨海风光、科技创新、市井文化、都市休闲等多个主题,既展现了广东丰富的旅游资源,也说明了差异化、个性化的消费趋势。深圳作为改革开放前沿城市,其科技感与现代化特质通过影视作品得到充分展现,四条特色线路的推出,将继续强化城市文化品牌。 值得关注的是,活动还着眼于国际市场,通过海外发行、国际航班服务、入境支付便利化等措施,吸引境外游客来华体验。这不仅有助于提升中国影视作品的国际影响力,也为入境旅游市场复苏创造了条件。在全球文化交流日益频繁的背景下,以影视作品为媒介讲好中国故事,展现真实立体的中国形象,具有重要的文化传播意义。 从消费拉动效应看,影旅融合能够有效延长产业链条,创造更多消费场景。观众不仅在影院消费,还会前往拍摄地旅游、购买对应的文创产品、参与主题活动,形成多层次的消费行为。这种模式对于激活春节等重要节点的文旅市场,促进消费回暖,具有积极作用。同时,影旅融合也为地方经济发展提供了新思路,特别是对于一些旅游资源丰富但知名度不高的地区,通过影视作品的传播,可以实现旅游业的跨越式发展。 当然,影旅融合的加快还需要解决一些现实问题。如何平衡商业开发与文化保护,如何避免同质化竞争,如何建立可持续的运营模式,都需要在实践中不断探索。此外,影旅产品的开发应注重品质提升,避免流于表面的噱头营销,真正为消费者创造价值。
当银幕光影照进现实旅程，"跟着电影去旅游"正从创意概念变成实实在在的消费体验。这场在深圳举办的启动仪式，不仅展现了文化产业跨界融合的可能性，更反映出消费升级的新趋势。如何让文化IP持续赋能实体经济，将考验各方的创新智慧与协同能力。