浙江义乌这次借着2026年春晚的机会，正在使劲给城市文旅升级呢。王怿杰拍的照片显示，义乌佛堂古镇里游人多得像蚂蚁搬家一样。中央广播电视总台最近公布了分会场的位置，结果义乌挤进了4个分会场之一。作为“世界小商品之都”，义乌早就闻到了钱味儿，春晚还没开演呢，他们就把“跟着春晚游义乌”的旅游线路给推出来了。借着这个机会，他们想把商贸、文化和城市的气质整合成一条体验路线，“买卖全球”的枢纽现在也成了网红打卡地了。一大早，游客就冲进义乌全球数贸中心，搞起了“进货式旅游”。在这儿，买东西不再是单纯掏钱，而是在全球小商品的海洋里搞探秘呢。来自台州的王雅就是这样的游客，拖着个空箱子来的，几个小时后就装满了文具、饰品和玩具。 下午的时候，旅程就转向了城市的文化气息。佛堂古镇里古码头、明清老街还有咖啡馆混在一起。浮桥边上红糖作坊里飘着甜香，非遗传承人正现场做糖呢。鸡鸣山社区被称作“联合国社区”，也门商人阿卜杜勒正带着新朋友喝家乡的蜜枣茶：“这地方就像个小世界，走几步就能听到不同的语言。”天黑了以后，绣湖广场的“六义”文化灯光秀准时亮了。这个光影故事讲述了义乌精神，把古典建筑的幕墙上放得满满当当。灯光秀散场后，大家又涌进宾王夜市和稠州北路的美食街。贝迪餐厅门口排队吃土耳其烤肉的人特别多。 义乌市文广旅体局的季心怡说：“这次由春晚分会场弄出来的体验路线，让游客不只是跑来买东西，而是能感受到这座城市的脉搏和开放包容。”以前大家只来市场采购，现在变成了逛城市。这正是义乌文旅融合战略的成果。对义乌来说，春晚分会场不只是看个热闹，更是优化品牌、推动文商旅融合的大机会。以前大家只知道义乌是“世界超市”，现在想让大家看到它“有情有义”的一面。 最直接的变化就是市场上的生意更好做了。“春晚加持让生意好做了不少。”干国潮饰品生意的王紫钥说，以前客户来了就挑挑拣拣走了，现在变成游客了，店里的零售套餐和体验购物更受欢迎了。文旅借着春晚的势从消费端反哺市场生态呢。更深层的改变是城市发展逻辑在转型。义乌想从“世界超市”升级成“世界会客厅”，从“货流经济”转向“人流经济”和“体验经济”。 通过文旅创造深度体验和情感连接，义乌把那种短暂停留的商务流量变成了愿意多花钱和常来的消费留量。史盛俊副局长说：“不光要抓住热度还要把这股劲儿变成长期发展的动能。”短期就开发点春晚同款文创产品、推出点特色套餐；长期就丰富游览体验开发沉浸式项目、引入演艺和品牌首店，搞出个“美食+文旅”、“节庆+文旅”的多元业态，最后建成个购食游一体的30分钟互动圈。