春节临近，北京文化市场掀起文创产品上新的热潮。北京大运河博物馆推出以唐代三彩陶马为灵感的萌趣挂坠，徐悲鸿纪念馆推出"奔马"系列文具，白塔寺推出"妙应风马"跨界文创产品。这些产品既保留了传统吉祥寓意，又通过现代设计语言赋予文化符号新的生命力。
生肖文创之所以受欢迎，根本原因在于它把文化从"远处的典籍与展柜"带到了"身边的日常与节庆"。如何让每一件文创既经得起历史的审视，也经得起生活的使用，是文博机构需要不断思考的问题。唯有以更严谨的阐释、更精良的制作和更贴近人心的表达，让传统文化在当代语境中自然生长，才能让"年货"不仅是一时的热闹，更成为可持续的文化传承方式。