在中亚地区的户外传播版图上，一块地标性巨屏再次成为中外文化交流的“城市窗口”；当地时间2月7日至2月20日，由中央广播电视总台亚欧总站制作的马年春晚动态宣传海报，连续第三年在哈萨克斯坦国家铁路公司大楼外墙大屏循环播出。该屏幕被认为是中亚地区最大的LED户外屏之一，活动期间海报预计累计滚动播放3150次，持续向当地公众传递春晚播出信息与观看指引。
从地标大屏到电视荧幕再到移动终端，春晚的国际传播路径折射出中国文化“走出去”的多维探索。在全球化语境下，如何以更贴近受众的方式传递文化价值，仍需持续实践与思考。此次哈萨克斯坦的案例表明，扎根当地市场、尊重文化差异、善用技术手段，才能实现更有效的传播——这不仅是一场晚会的抵达之路，也为文明对话提供了有益启示。