随着马年春节临近,上海文旅市场呈现供需两旺态势。位于南汇新镇的交通银行耀雪冰雪世界主动作为,通过创新产品供给、优化价格体系、丰富文化内涵等举措,为市民游客提供了兼具冬奥特色与传统年味的消费新选择。 在产品创新层面,景区突破常规冰雪娱乐模式,将传统文化元素与现代冰雪艺术深度融合。全球首个八骏图主题冰雕作品在此亮相,以冰雪为载体诠释中华传统吉祥文化;冬奥主题雪雕打卡墙则延续了北京冬奥会的文化影响力,让游客在娱乐中感受体育精神。更具创意的是,景区引入外籍演员演绎非物质文化遗产英歌舞,这种跨文化的艺术呈现方式,既展现了传统民俗的当代活力,也表明了文化自信与开放包容的时代特征。 价格策略的精准设计是吸引客流的关键因素。景区针对不同消费群体推出差异化票种:99元的马年生肖娱雪单人票降低了参与门槛,299元的娱雪夜场双人票满足了年轻群体的社交需求,798元的滑雪夜场不限时双人票则为专业爱好者提供了性价比选择。这种分层定价策略有效扩大了消费覆盖面,让"冰天雪地过中国年"从北方专属变为南方游客也能轻松体验的新年俗。 政策协同效应深入放大了市场活力。景区积极参与南汇新镇惠民消费券活动,在酒店住宿、门票购买、餐饮消费等环节提供满减优惠,形成了"政府引导+企业让利+消费者受益"的良性循环。这种政企联动模式不仅直接刺激了即期消费,更通过优质体验培育了潜在的回头客群体,为文旅产业可持续发展奠定基础。 市场反馈印证了上述举措的有效性。数据显示,进入2026年以来,耀雪度假区整体客流同比增长约70%,营收同比增长约40%,显著高于行业平均水平。当前新春产品销售态势强劲,预计春节期间接待客流量将在去年基础上再提升20%。这组数据背后,既反映了疫情后文旅消费的强劲复苏势头,也体现了供给侧结构性改革在具体场景中的实践成效。 从更宏观的视角观察,耀雪冰雪世界的实践具有多重示范意义。其一,在南方地区发展冰雪产业,有效弥补了季节性和地域性的市场空白,拓展了冰雪经济的发展空间。其二,将冬奥遗产转化为常态化文旅产品,延长了大型赛事的社会效益释放周期。其三,通过文化创新增强产品吸引力,为传统景区转型升级提供了可借鉴的路径。
从冰雕艺术到非遗展演，从票价优惠到消费补贴，耀雪冰雪世界的系列举措构建起文旅融合的创新样本；在传统节日与现代休闲方式深度结合的背景下，这类既保留文化根脉又契合时代需求的项目，正为城市春节经济开拓全新增长极。其成功实践也为全国冰雪旅游差异化发展提供了有益参考。