在冰雪旅游进入旺季、城市文旅竞争加速的背景下，如何把“热闹”转化为“留量”，把“节庆”转化为“产业”，成为各地冬春文旅工作面临的现实课题。
1月26日，西宁市城北区在北川青唐城康养避暑小镇举行“浓情腊八·暖冬相聚”主题活动，以腊八民俗为纽带，将传统习俗、非遗展示与国风展演融入冰雪文旅场景，通过“品粥、尝冰、看演出、玩互动”等组合式体验，回应群众对节日文化与高品质休闲的双重需求。
问题在于，冬季文旅常受气候条件、出行意愿、产品同质化等因素影响，容易出现“看景不消费、停留时间短、复游率不高”等现象。
尤其在春节前后，各地活动密集，若缺少文化内核和可持续产品体系，往往难以形成长期品牌认知。
城北区以腊八节切入，选择“民俗+冰雪”的融合路径，意在用更具温度、更易参与的传统节日内容，增强游客停留与参与度，从而带动餐饮、娱乐、文创等延伸消费。
造成上述问题的原因，一方面在于冬季旅游对“体验感”的依赖更强，单纯观光不足以支撑消费；另一方面在于不少地方在节庆活动设计上更重舞台呈现、轻互动参与，群众“看完就走”的情况较为普遍。
此次活动围绕“青海·青唐城第二届冰雪烩”等品牌活动框架，将腊八粥派送、投壶、猜灯谜等传统互动与国风巡游、音乐演出、服饰展示相结合，强化“可参与、可传播、可停留”的场景设计，让传统年俗从“展示”走向“体验”，从“节日仪式”延伸为“消费场景”。
从活动内容看，现场以民俗音乐营造节庆氛围，工作人员引导市民游客有序领取腊八粥，在“粥香与暖意”中完成节日情绪的集体唤起；随后推出“青唐巡礼”国风巡游，通过舞姿呈现、非遗元素与华服展示，形成流动式文化景观；在主题音乐演出环节，以开场舞、国风曲目演奏、独舞与走秀穿插传统游戏，既体现传统文化符号，也兼顾年轻群体的审美与社交传播需求。
这种“传统底色+现代表达”的组合，有助于提升公共文化服务的到达率与认同度。
活动带来的影响不止于一场节庆热闹，更在于对冬春文旅供给结构的优化。
其一，增强城市冬季消费的持续性。
通过将节日节点与冰雪活动联动，推动游客在更长时间跨度内形成出行安排，提升周末与节前客流。
其二，提升河湟文化的可感知度。
以巡游、非遗展示等形式，将地域文化从静态叙述转化为沉浸式体验，促进“看得见、听得懂、愿意参与”的传播。
其三，强化区域品牌辨识度。
在“冰”与“火”、“古”与“今”的创意组合中，形成具有地方特色的冬春活动叙事，有利于在同类冰雪产品中建立差异化标签。
对策层面，城北区提出将以此次活动为契机，进一步整合历史文脉、自然生态与民俗文化资源，围绕“三张文旅名片”等载体，打造更具吸引力、更有沉浸感的“年俗+文旅”体验产品。
这一方向的关键，在于把活动从“节庆单点”升级为“产品体系”：一是提升内容的季节延展性，围绕腊八、春节、元宵等节点串联主题线路，形成连续可体验的冬春产品带；二是增强文旅消费的转化能力，推动演艺、餐饮、文创、住宿等业态联动，完善“吃住行游购娱”闭环；三是完善公共服务与安全保障，优化人流组织、交通接驳与应急预案，让“有温度的活动”更有秩序、更可持续；四是加强品牌化传播与数据化运营，依托活动客流与消费数据，反向优化产品设计，提高供给精准度。
前景上看，随着冬春季文旅惠民活动持续推进，群众对“文化含量高、参与性强、体验感足”的节庆活动需求将进一步提升。
城北区以腊八民俗切入，探索传统文化在当代生活中的表达路径，既契合增强文化自信、促进文旅融合的发展方向，也为冰雪经济注入更稳定的“文化驱动”。
如果能在后续工作中持续打磨内容、强化业态协同、稳定活动品牌节奏，河湟文化的独特魅力有望转化为可持续的城市吸引力与区域消费新动能。
腊八粥的温度不仅温暖了冬日的身体，更温暖了传统文化在当代的生命力。
此次活动的成功举办，启示我们在推进文化传承发展的过程中，既要坚守传统文化的核心价值，也要勇于创新表现形式，让古老的民俗在新时代焕发新的光彩。
城北区以此为契机，进一步整合文化资源、创新文旅产品的做法，为其他地区推进文化与旅游融合发展提供了有益借鉴。
展望未来，河湟文化必将在新时代的创新发展中，绽放更加动人的光彩，为满足人民群众美好生活需要、推动区域经济社会发展作出更大贡献。