文旅产业加速复苏之际，如何把一时热点转化为长期优势，成为各地共同面对的课题。宁远县给出了清晰的路径——借助湘超联赛夺冠带来的“永州蓝”传播热度，宁远正推进一场以体育为纽带、以文化为内核的文旅创新实践。 该选择也源于现实需求。作为湖南省文化旅游重点县，宁远拥有九嶷山国家级风景名胜区、舜帝陵等资源，但长期存“好资源难出圈”的推广瓶颈。2025年永州足球队历史性夺冠，为打开局面提供了契机。 观察发现，宁远的文旅营销呈现三上新做法：一是政企协同发力，县委书记带队赴南京推介，并同步推出景区免费政策；二是跨界融合更紧密，将足球赛事与传统文化体验结合，形成更完整的游玩链条；三是面向年轻群体做产品，开发国潮文创，推出沉浸式演艺项目。数据显示，政策实施首周景区游客量同比增长210%，其中省外游客占比达45%。 值得关注的是，这轮创新带来了超出预期的“外溢效应”。苏州企业家封全昌自发在永州投放庆贺广告，引发跨省民间互动热潮；其后被聘为“招商大使”，也显示出文旅传播对招商引资的带动作用。当地趁势拿下2026CMG群众足球邀请赛冠名权，更夯实“体育+文旅”的发展路径。 从更长周期看，宁远的探索为县域文旅高质量发展提供了样本。通过深挖舜文化内涵、补齐基础设施、培育新业态等系统推进，宁远正推动“美景不远，就在宁远”的城市品牌走向更广阔市场。业内专家认为，这种以特色文化为底盘、以重大事件为抓手的融合发展方式，可能为中小城市文旅破圈提供新的参考。
宁远的实践显示，县域文旅要走向高质量发展，需要更具组合性的创新。把体育赛事、文化体验与优惠政策等要素统筹起来，才能形成持续的吸引力与带动力。如何将热点转化为产业动能，如何在文化传承与创新表达之间找到平衡，如何借助跨域合作扩大影响力，仍是县域发展需要持续回答的问题。宁远的探索提供了可借鉴的思路，也预示文旅体融合有望成为区域经济增长的新增动力。