加快建设世界著名旅游城市的背景下，上海市文旅局推出首届旅游攻略超级大赛，以“全民参与、全媒传播”的方式带动春节消费市场；活动持续两个月，一上对城市旅游资源进行集中梳理，另一方面也为文旅营销提供了新的实践场景。赛事设专业组与社会组双赛道，共吸引4481家专业机构和8429名社会人士参与，征集作品覆盖景区推介、美食探店、文化体验等主题。评审团从万余件作品中评出640个获奖攻略，既有迪士尼乐园等国际IP的深度玩法，也包含弄堂美食、非遗体验等本土项目，形成覆盖“吃住行游购娱”的攻略体系。值得关注的是，东方卫视与抖音联动的13小时直播成为活动亮点。数据显示，直播间累计观看人数23.3万，涉及的话题在抖音平台浏览量突破2.5亿次。浦东新区迪士尼主题线路、徐汇区西岸美术馆特展推介、黄浦区“演艺大世界”沉浸式戏剧体验等内容，通过网红达人、文旅专家和市民游客的多元视角呈现。业内专家认为，本次活动效果突出，主要在于三点创新：一是采用“全民创作+专业评审”的赛制，提升参与度；二是贯通电视媒体与短视频平台，扩大受众覆盖；三是将内容生产与消费转化结合，直播带货8792个订单，体现“种草—转化”闭环的可行性。作为上海春节文旅市场的预热活动，大赛已显现对消费的带动作用。据文旅部门监测，活动期间外滩、豫园等核心商圈客流环比增长18%，部分参与商家预订量同比提升约三成。“线上造势、线下引流”的路径，也为文旅复苏提供了可借鉴的样本。
首届旅游攻略超级大赛收官，显示上海文旅融合创新、数字化运营与公众参与上取得新进展；活动集展示、互动与消费于一体，为春节假期文旅市场增添热度，也为城市文旅品牌传播提供了新思路。面向未来，上海可继续深化文旅融合，创新推介方式，发挥各区资源与特色优势，让更多游客在“吃住行游购娱”的完整体验中感受上海的城市魅力，继续巩固和提升世界著名旅游城市的影响力。