1月31日那天，山东这儿有个挺重要的活动在济南办了，是第五届影响山东消费业品牌巡礼暨消费领域舆情治理主题分享会。会上给了银座集团、京冀区域鲁商臻选（上海）供应链管理有限公司、山东凯瑞商业集团这五家企业发奖，说它们在外省市场干得不错，把山东消费品牌跨出去的成果给体现出来了。这事儿不光是表扬这几家企业做得好，也算是对山东整个消费产业往外发展能力的一次大盘点。 最近几年，山东一直在鼓励企业打破地界去做生意，让它们利用本地的优势资源和老底子，好好布局全国市场。这次得奖的企业有几个共同点：第一是在产品和服务上创新，把山东是农业大省、制造强省这两个优点变成了能让人记住的品牌；第二是搭建了跨区域的供应链系统，通过设区域中心或者跟物流搞好关系来提高反应速度；第三是注重把品牌文化传出去，把“好客山东”、“品质齐鲁”这种地域形象揉进消费场景里，让大家跟品牌有感情。 像银座集团就在华北和华东这些地方开了好多商业综合体，搞成了一个区域性的零售网；京冀区域鲁商臻选（上海）公司就用供应链的整合能力，把山东的好东西和预制食品送到长三角这些高端市场去卖；山东凯瑞商业集团则是靠着搞餐饮连锁，把“齐鲁风味”这一套模式复制到全国各地去。 这些例子说明山东的消费品牌现在正在从只在本地生产去卖（产地销），变成现在卖到哪儿就在哪儿生产（销地产），通过本地化的运营和适配本地需求，慢慢解开了跨区域做生意时遇到的文化习惯和竞争的阻碍。专家说，品牌往外走不光是为了规模变大，更是区域产业升级必须要做的事。 山东的企业在往外走的时候很注重把控质量和服务标准，把“山东标准”带到了外面的市场去。这既让大家更信任品牌了，也逼着本地的产业链得提质增效。而且去外地做生意还让企业更注意舆情管理、合规经营还有社会责任了。 现在中国的消费市场正处在从规模大到质量高的关键阶段。区域品牌想要在全国布局既有机遇也有挑战。山东企业的探索告诉我们，得有产品力撑着、供应链托着、品牌文化连着才能在竞争中站稳脚跟。这次评选就是为了给更多山东的消费企业提个醒、树个榜样。 这次评选活动不仅帮山东消费产业提供了一些可以参考的路子，还能进一步激发大家的积极性和创新劲儿。山东消费品牌往外走的过程其实就是区域经济怎么融入全国发展大局的一个缩影。这些获奖企业实实在在地干活儿、搞开拓，诠释了什么是“山东品质”，它们的经验也给了大家不少有用的参考。 往后看，随着大家消费升级还有市场越来越一体化的节奏加快，山东还得继续培育那些能在全国有竞争力的消费品牌集群。得加强产业之间的合作还有政策引导的力度才行。这样才能让更多“鲁字号”的品牌在全国市场里发光发亮，为建设新发展格局贡献点山东的力量。