近期，星巴克公布了未来数年的扩张计划：到2028财年，全球门店计划净新增超过2000家，其中美国自营门店约400家；同时承诺合并净收入保持5%以上增长、全球及美国同店销售至少增长3%。不过最新季度数据显示，公司正在"扩张速度"与"利润增长"之间寻求平衡。
当全球零售业进入精细化运营时代，星巴克的扩张计划既体现其对中国市场的承诺，也反映出跨国企业在复杂经济环境中的转型压力。能否将资本优势转化为市场渗透力，将品牌价值适配不同消费层级，将成为检验其商业模式生命力的关键。这场五年扩张战役，或将重塑全球咖啡行业的竞争格局。