元旦刚过，如东这片热土就迎上了文旅融合的新风口。虽然身处长三角，旅游市场早已恢复不少活力，但如东还是想拿出点真本事，把传统文化和当下的消费需求彻底打通。他们没有躺在功劳簿上睡觉，而是主动把栟茶古镇和小洋口度假区这两块金字招牌联合起来，硬是拼出了一个双核驱动的新局面。 栟茶古镇这边最热闹，为了迎接新年，“迎新纳福 ‘栟’向未来”的主题搞了出来。戏曲展演、花船巡游这些老物件都复活了，“茗海戏楼”里甚至有现代乐队登台唱戏，“东莱阁”的灯光秀更是用数字技术把古建筑的美给秀了出来。这种做法直接把传统的场子变成了能听歌看秀的地儿。有意思的是，当地还第一次请了专业团队搞直播，把活动全程搬上了线，结果一下子吸引了80万人在屏幕前看热闹。 小洋口度假区仗着得天独厚的滨海资源，主打一个自然休闲和浪漫跨年。这里不光有温泉疗养、看海玩沙子这些常规玩法，还特意弄了天幕烧烤和温泉烟花秀。景区负责人透露说，他们今年头一回把摩天轮滑道和跨年烟花凑到了一块搞场景融合，这招立马见效了，单日接待的人一下子多了35%。 好在核心景区的红火势头辐射到了乡下。双甸镇搞了个乡村旅游文化周，把藤编、红木雕刻这些非遗手艺摊在了大庭广众下展示，又搭配上了富硒大米和手工茶食的售卖。“非遗匠人工作坊”、“乡土美食直播间”这些互动环节一摆开，游客的参与感上来了，东西也卖得红火，三天时间居然卖了42万元。袁庄镇的羊肉文化嘉年华也是不甘示弱，把本地的羊肉当成宝贝专门包装了IP形象。现场摊子摆得整齐划一，从加工到品鉴到卖货一条龙服务都在现场解决。你敢信吗？光是卖羊肉这一项，一天就能消耗掉5吨多本地的好货。 这些活动背后藏着如东县的小心思：一方面是想通过“节庆搭台”的方式把农业的产业链给拉长了；另一方面更是想通过“产业唱戏”的方式让农民的腰包鼓起来。看看假期的数据就知道他们到底有多上心：省外游客的占比从去年的28%一口气涨到了34%；大家出来玩不光是为了吃饭住宿，还愿意在人均二次消费上多花点钱；更关键的是文化体验类的收入终于占到了总盘子的40%以上。 如东县文旅局的人分析得很透彻：这都是“传统文化现代表达”、“生态资源创意转化”、“乡村空间功能重构”这一套组合拳打的结果。这是县域经济转型的一个好例子：从古镇焕发新颜到乡村全面赋能，从死抱着文化遗产不放变成了实打实的产业联动。 这就好比是把以前的“景点旅游”升级成了现在的“全域旅游”。只要路子对了头，“文化引领、生态赋能、产业联动”的模式绝对能给别的地方当一个好的样本。接下来的大问题就是怎么继续搞创新、怎么培育出一套能长久管用的机制出来。只有这样才能让这块地方越来越好。