都市丽人（02298），1998年建立品牌，主营贴身衣物等产品还有房地产开发。2014年登陆港股，业绩一直挺好，直到2018年后就开始连续亏钱，2019到2021年股东应占溢利分别是-12.98亿元、-1.18亿元、-4.94亿元。后来虽然营收稍微有些波动，但净利润却在增长。到了2025年，他们请了古力娜扎和侯明昊当代言人，还跟短道速滑冠军刘少林、刘少昂合作推产品。 给品牌的市场活动做得不少，结果是销售及营销费用增加了5.8%，花掉了10.80亿元。因为线下的联营店一直在扩张，成本自然就高了。虽然请了大明星来加持，可这一年的营收和净利润却双双下滑。营收29.54亿元，比去年少了1.86%；归母净利润1.23亿元，同比少了2.18%。 这一年的亮点是电商业务猛涨175%，做到了43.1亿元。贴身衣物还是老本行，全年收入26.59亿元，增长了4.1%。主品牌都市丽人占了这个收入的88%。子品牌纯棉居物也成了新的增长点，收入1.5亿元，涨了50%。 但是产业项目和物流这边就惨了，收入下滑35%到2.95亿元。跟2024年那是大相径庭，2024年还在猛涨298.9%到4.55亿元呢。他们解释说是玉泉项目剩的房子不多了，卖得少导致收入少。 算下来到了2025年底，公司的全职员工只剩下约1800名了。2023年末还有2600人呢，去年末是2200人，现在给砍掉了400多人。好在公司给2026年定了个电商GMV 70亿元的目标。