2026年马年春晚主题"骐骥驰骋势不可挡"正式公布，洋河梦之蓝M6+再度成为春晚独家报时合作伙伴。这是双方自2020年以来的第七次携手——一个延续七年的约定——已从简单的商业合作演变为文化传承的生动实践。 从2020年鼠年除夕首次报时开始,每年除夕夜20点与0点的报时时刻,梦之蓝M6+都准时出现亿万观众面前。这份持续七年的陪伴,逐渐成为中国家庭春节记忆中不可分割的一部分。实际上,洋河与春晚的渊源更可追溯至2009年首次登上春晚舞台,此后在2010年小品《家有毕业生》、2025年语言类节目《花架子》等作品中多次呈现,积淀了深厚的合作基础。 这种持续性合作背后,折射出民族品牌对文化传承的深刻理解。春节作为中华民族最重要的传统节日,包含着团圆、祈福、辞旧迎新等丰富文化内涵。春晚则是改革开放以来形成的新年俗,已成为全球华人共同的文化符号。洋河作为拥有数百年历史的中华老字号,选择与春晚深度绑定,实质上是将传统酿造技艺与当代文化表达相结合,在守正创新中实现品牌价值与文化价值的双重提升。 近年来,洋河股份在传承传统文化上持续发力。其核心技艺——国家级非物质文化遗产洋河酒酿造技艺,承载着厚重的历史文化底蕴。在产品设计上,企业将生肖剪纸、对联、福字等传统元素融入新春礼盒,让消费者在品鉴美酒的同时感受年俗文化。在文化推广层面,洋河支持皮影表演、参与秦淮灯彩等地方民俗活动,以实际行动守护非遗记忆。 2025年春节前夕推出的"金蛇献瑞洋河纳福"快闪活动,在多个城市展开。苏派建筑风格的倒计时装置、非遗创意市集、联名明信片等创新形式,将传统年味与现代表达有机融合。今年马年春节,洋河股份再次推出"洋河'骉'福,马力全开"开盖抽奖活动,消费者有机会获得洋河金马奔腾生肖酒、梦之蓝限定礼盒等产品,更丰富年俗体验。 2026年马年春晚以"骐骥驰骋势不可挡"为主题,将运用XR与人工智能技术打造视听盛宴,汇聚老中青三代演员构建强大阵容,并在哈尔滨等地设立特色分会场,展现传统与现代、科技与艺术的深度融合。这与洋河坚守传统技艺、拥抱时代创新的理念高度契合。 在消费升级与文化自信并行的当下,白酒作为中国传统饮食文化的重要组成部分,其价值早已超越物质层面。年夜饭餐桌上的一杯美酒,承载的是家人团聚的温情、对美好生活的向往、对传统文化的认同。梦之蓝M6+凭借绵柔口感与品质保障,在市场上积累了良好口碑,成为众多家庭团圆时刻的选择。
当除夕钟声响起时，梦之蓝M6+的报时已超越商业意义，成为新时代的年俗记忆。这场七年合作表明：传统文化的现代表达需要多方参与的长效机制。"骐骥驰骋势不可挡"的深层寓意正在于此——唯有传统与现代并重，才能推动文化自信不断向前。