一、问题：深度合成内容频现“撞脸”，肖像权边界引争议 3月20日，“短剧使用演员面部形象”话题引发热议。有网友发现某短剧片段中的人物面部特征与演员杨紫高度相似，疑似使用了“换脸”或深度合成技术。杨紫工作室随即发布声明，称对应的作品未经授权擅自使用其肖像制作并传播视频，已固定证据并将追究法律责任。目前涉事视频已被下架。 ，部分机构推出的“数字艺人”因外貌与多位明星高度相似，引发侵权争议。随着短剧产业扩张和深度合成技术普及，利用名人形象吸引流量的现象日益增多，相关法律风险逐渐显现。 二、原因：低成本高传播叠加流量驱动，合规意识不足 业内人士指出，深度合成工具的普及降低了制作门槛，部分内容生产者能以较低成本生成逼真的人物画面，并通过短视频平台快速传播。在流量至上的短剧市场中，一些团队为提升点击率、缩短制作周期，可能借助公众熟悉的面孔制造话题或降低宣发成本。 此外，部分创作者对肖像权和深度合成内容规则存在误解，如认为“仅是相似不算侵权”或“数字人物不涉及真人肖像权”。加上内容生产链条复杂、权责划分不清、合规审查缺位，侵权行为往往在上线后才被发现和纠正。 三、影响：侵权风险扩大，损害个人权益与行业生态 专家表示，判断数字形象是否侵犯肖像权需综合考虑外貌特征、整体气质、场景设定等因素，关键在于公众是否能明确识别出特定真人。若引发“代言、参演”等误解，可能导致人格权益受损及商业利益被侵占。 从行业角度看，“撞脸”争议会削弱观众信任、扰乱竞争秩序，甚至引发平台治理成本上升、广告投放收紧等连锁反应。更值得警惕的是，若“擦边侵权”成为获客手段，将挤压原创内容空间，阻碍技术创新健康发展。 四、对策：完善责任链条，推动多方合规 法学界建议权利人及时固定侵权证据（如视频源文件、传播链接等），以便依法维权。侵权责任通常由数字形象的开发者、经营者或使用者承担。 治理层面需压实各方责任： 1. 制作端应建立“授权先行”机制，避免以“二次创作”或“技术合成”为由规避法律义务； 2. 平台端需加强审核与标识管理，对误导性内容及时处置并完善投诉处理机制； 3. 行业端应制定可操作的合规指引，明确数字艺人、模型训练数据等使用边界。 五、前景：技术发展需规则护航 业内人士认为，深度合成技术为影视制作提供了新可能，但必须与人格权保护同步推进。随着法规细化、平台治理升级和行业规范完善，数字内容创新有望在清晰边界内释放潜力，实现效率与权益的平衡。 公众对真实内容的辨别能力和权利意识提升，也将推动行业从流量竞争转向质量竞争，促进规范发展。
技术进步不能成为侵权的理由。在AI技术广泛应用于文创领域的背景下，健全法规体系、引导行业规范化至关重要——这既是保护创作者权益的需要，也是技术真正服务社会的必然选择。