临近春节，各地迎新活动密集展开。如何营造节日氛围的同时，继续提升群众参与度、带动街区消费、增强文旅吸引力，成为不少地方推动“人气回归、商气集聚”的现实课题。江西省吉安市万安县以百嘉老街为载体，把健身体验、传统文化与年货消费串联起来，通过一场新春主题活动，探索老街“焕新”与消费“提振”的协同路径。 从现场看，本次活动以“万马齐奔腾·安康健步行”为主线，上午在龙舟广场集结出发，沿赣江岸线开展健步行程。途中穿插非遗展演与互动“集福”等环节，参与者在观景健身的同时，收集寓意吉祥的福卡并打卡拍摄，形成可参与、可传播的节日体验。随后，主舞台集中呈现歌舞节目与灯彩等传统技艺展示，台上台下互动不断，氛围持续升温。与演出相呼应，老街市集沿街铺开，富硒年货、特色小吃、手工制品与文创产品集中亮相，群众边逛边购，消费热度与节日情绪同步提升。 为何这类活动能在短时间内聚集人气并带动消费？一上，老街包含着地域记忆与生活方式，是群众天然的情感连接点。灯笼、福字等节庆符号营造氛围，叠加非遗展演的文化内容，能把“想来看看”转化为“愿意停留”。另一方面，活动将“动起来”的健步行与“逛起来”的市集顺畅衔接，覆盖节前群众对健康、社交、年货采购等需求，带来更长停留时间与更多消费场景。再一方面，百嘉老街改造提升后，街区承载能力与业态更完善，为常态化活动和节假日客流承接提供了条件，也让商户在活动中形成更清晰的收益预期。 活动带来的影响呈现多维度：对群众而言，健步行与非遗体验结合，既丰富了节前文化生活，也增强了对本土文化的认同与参与；对商户而言，节前市集客流集中释放，手工年货、特色小吃等更易形成口碑与复购，不少经营者反映活动期间销量明显提升；对城市治理与文旅发展而言，老街在节庆期间成为聚集人气的重要场景，外地游客的到来进一步扩大了地方形象的传播范围，有助于把“短期热闹”沉淀为“长期吸引”。 同时也要看到，节庆活动要从“一次出圈”走向“长久热度”，关键在于内容供给与运营机制。其一，优化活动内容结构，避免同质化，把非遗展演、地方美食、特色农产品与文创开发做深做实，让“看点”变成“卖点”，让“热闹”沉淀为“品牌”。其二，提升街区服务能力与消费体验，包括动线设计、停车与公共交通接驳、卫生与安全管理、价格秩序维护等，确保客流高峰期“来得顺、逛得好、买得安心”。其三，推动商户与村民更深度参与，通过培训、品质把控与产品分级，让手工制品、年货礼盒等形成标准化与差异化并存的供给体系，增强市场竞争力。其四，建立常态化活动机制，结合周末、节假日与旅游旺季，形成“月月有主题、季季有亮点”的节奏，稳定客流预期与经营信心。 面向前景，随着群众对高品质文化体验与场景化消费的需求持续增长，“老街+非遗+市集”正从单一节庆活动延伸为地方文旅融合的重要抓手。对万安而言，依托赣江岸线资源与老街空间优势，健全“体育休闲—文化体验—餐饮购物—夜间消费”的链条，有望带动更多游客从“到此一游”转向“深度停留”。同时，若能将富硒农产品、特色小吃、手工艺品等优势资源以品牌化、渠道化方式整合，老街不仅是节日期间的热闹舞台，也有望成为带动乡村产业发展与就业增收的长期平台。
从灯火映照的老街巷道到人潮涌动的年货市集，万安的实践展现了传统文化与现代生活的融合路径。斑驳砖墙遇上创新运营，非遗技艺对接市场需求，老街资源便能被重新激活。这场新春活动不仅带旺了市集烟火气，也为县域文旅与消费联动提供了可借鉴的思路——守住文化根脉、提升运营能力，才能把节日流量转化为长期吸引力。