最近3月17日，记者杨召奎从中国广告协会那边得知了个新消息：他们开始着手搞生成式引擎优化标准化建设了。AI发展那么快，大家都在琢磨数字营销要怎么变。以前的搜索引擎老给你看网页链接，现在大家更喜欢直接就能得到答案的东西。这种叫GEO的东西就这么火起来了，成了品牌们用来传播的关键手段。但好东西也有缺点，新技术野蛮生长的时候秩序就容易乱套。张国华会长说这次的工作重点就是把GEO行业全流程都规范起来，目的就是为了重建大家对AI营销的信任。他说，光有技术还不行，得有高质量、真实的数据支撑。标准化的做法能帮我们打造更干净、有序、高效的智能传播环境。 今年中央广播电视总台办的“3·15”晚会揭露了一些坏消息：有人用AIGC技术做了很多假内容，然后通过控制AI模型在生成式AI搜索和问答里到处乱发不实信息和假排名。这种“信息投毒”不仅骗了消费者做决定，还毁了网络生态，让人心里挺慌的。 针对国内服务质量参差不齐、恶意投毒这些乱七八糟的问题，中国广告协会在3月初就已经联合专家、学术机构、品牌还有法律团队一起动手了。相关标准的立项和起草工作现在都已经开始了。张国华强调说合规技术得给品牌传播赋能才行。