新春佳节将至，2100家线下商超都能看见洁柔红色系的新年主题陈列，21万的点赞和647万次播放量也让这个话题火爆了社交平台。这种情景不仅是一年一度的营销大动作，更是国货品牌想跟年轻一代聊点心里话的心里话。走进商场就能看到，“国货有洁柔 新年有Face”的招牌堆头已经布置好了，像是家里必不可少的年味一角。早在去年12月中旬，活动就覆盖了2151家门店，还特意打造了333家特色店中店。品牌方把Face系列抽纸、艺术油画纸这些多场景产品集中摆出来，还在现场设置了套圈游戏和刮刮乐抽奖环节，想把单纯的买东西变成了节日里好玩的事。 中顺洁柔的相关负责人提到，春节采买不光是囤货那么简单，更是一种仪式感很强的家庭互动。为了让大家印象深刻，他们把促销做成了游戏，把购物做成了过节的体验。在卖货的同时，品牌还请了好些城市生活达人帮忙拍短视频，在平台上带起了话题。视频里不光讲怎么买年货，还直接把电商入口和线下位置告诉了大家。看到有网友说自己中奖了或者夸产品好，这种口碑扩散就形成了一个从看见内容、觉得想买再到最后下单的完整路径。 除了搞活动赚钱，品牌今年还继续讲那个关于“陪伴”的老故事。他们推出的CNY温情短片里，用品牌IP和大家熟悉的过年场景结合在了一起。分析师说过，纸巾这种大家天天用的快消品要是太同质化了，就得靠建立情感认同来留住顾客。中顺洁柔在最有国民情感共鸣的春节讲陪伴的故事，就是想把产品融进大家的记忆和生活里。国潮现在挺火，消费者对民族品牌也越来越自信。虽然现在是个好时候，但要把这种大情怀变成实实在在的忠诚还得靠品牌在细节上琢磨需求。洁柔这次的营销就是一次把自己植入节日文化里、用陪伴的姿态去拉近距离的尝试。最终效果好不好，还得交给市场和时间去验证。