问题——春节期间，“去哪玩、怎么玩、如何让更多人看见城市文化”一直是各地文旅工作的共同难题。近几年，线下客流扎堆、热门点位拥堵、异地人群参与受限等情况叠加，常常让“体验感”和“覆盖面”难以同时兼顾。马年春节临近，泉州以“马上成功”为主题，把郑成功公园打造为线上线下联动的“新春打卡点”，希望用更易传播的方式提升节日文化供给。 原因——泉州选择郑成功公园并引入“慢直播”，既有文化底色，也符合传播特点。一方面，郑成功闽南地区影响深厚，公园内38米高的郑成功策马铜像辨识度强，天然具备“记忆点”；“策马”意象与马年祝愿相呼应，让“马上成功”从口号变成可看、可参与的节日表达。另一上，慢直播以“长时段、强陪伴、低门槛”为优势，让无法到场的人也能共享年味；同时以更从容的镜头呈现城市公共空间的秩序与美感，回应公众对“真实感”“沉浸感”的观看需求。 影响——活动带来的效应主要体现三上。其一，扩大城市形象的触达范围。24小时连续直播打破地域与时间限制，让海外侨胞、异地游客以及不便出行的人群也能同步看到泉州春节景象，继续强化“海丝名城”的文化识别。其二，带动线上热度转化为线下消费。围绕公园周边的餐饮、文创、夜游等业态，有望在节日期间形成“观看—种草—到访”的路径，助推假日经济。其三，丰富公共文化服务供给。把市民日常休闲空间与节庆传播结合起来，有助于提升公共空间的节日氛围，形成更多人都能参与的新春仪式感。 对策——要让“云端打卡”成为可持续的城市传播产品，还需要把内容和服务做细。第一，主题叙事与信息服务并重。直播不仅要“看得见”，也要“看得懂”，可适度补充郑成功对应的历史背景、泉州海丝文化线索，以及交通与游览提示等信息，提升观看收获。第二，加强多平台协同与分发。根据不同平台的使用习惯，形成“长直播+短切片+节日专题”的组合传播，提高触达效率。第三，完善线下秩序与安全保障。热门点位在高峰时段要加强现场引导、文明提示和应急预案，避免聚集带来风险，确保“热度”不变“压力”。第四，推动文旅部门、景区与媒体联动，结合马年主题推出城市游览线路与文创产品，提高内容的转化能力与延续性。 前景——从更长周期看，慢直播正在成为城市传播与文旅融合的有效方式。随着公众对“慢节奏”“沉浸式”内容需求上升，具有鲜明场景符号和文化内涵的城市空间，更容易通过连续直播形成稳定关注。泉州若能在春节节点沉淀经验，把“马上成功”打造成可复制的节庆IP，并与元宵灯会、非遗展演、海丝文化活动等资源串联，有望形成“节庆带动、全年可看”的传播格局。未来，城市竞争不只看“景点数量”，更取决于“内容能力”和“服务能力”；用文化叙事凝聚情感认同，以数字传播扩大影响力，将成为地方文旅高质量发展的重要方向。
一座铜像、一次直播，映照出传统文化在数字时代的更新表达；历史记忆与现代技术相遇，地方文化与全球视野交织，文化传播便有了新的打开方式。泉州的尝试也提示我们：文化自信不仅在于守住传统，更在于顺应时代，让优秀文化以更贴近大众的方式走进生活、润泽人心。这或许正是“马上成功”的另一层含义——在传承中创新，在创新中前行。