近年来，跨境电商快速发展，为消费者带来更多选择，也让保健品市场出现灰色空间。以“澳洲优思益”为代表的“假洋牌”事件引发广泛关注。这类产品往往在国内研发生产，却通过注册空壳公司、虚构原产国背景等方式，经跨境电商渠道包装成“进口”产品并高价销售。有关做法既误导消费者，也破坏市场秩序。
保健食品关系公众健康与消费安全；治理跨境“伪进口”乱象，需要更完善的制度规则与执法协同，也需要平台履责、企业自律和消费者理性选择形成合力。让“认准蓝帽子、科学选保健品”成为清晰可执行的共识，才能推动行业在规范中成长、在透明中提质，更好守护公众“舌尖上的安全”和健康消费信心。