数九寒天，兰州市城关区东方红广场上人头攒动，市民们穿梭于130多个展位之间，挑选心仪的年货。
这场为期多日的年货节，不仅成为当地春节前消费市场的重要引擎，更展现了传统年俗与现代商业模式的深度融合。
作为兰州市年货主市集之一，东方红广场占地约8000平方米，展区涵盖家电家政、文创产品、进出口商品及年菜等十大板块。
城关区商务局便民商贸服务中心副主任刘建军介绍，此次活动采用“线上+线下”双轨并行模式，消费者既可现场选购，也能通过电商平台下单，极大提升了购物便利性。
在消费升级的背景下，传统年货企业积极拥抱新业态。
兰州天生园食品工业有限公司榆中生产分公司经理高庆忠表示，公司在保留传统口味的同时，推出创新产品，并借助网店和直播拓宽销售渠道。
“让消费者足不出户就能买到年货，是我们的新目标。
”他说。
进口商品专区“丝路云品”成为年货节的一大亮点。
甘肃国际物流集团兰州新区综保区公司电商事业部副经理赵斌介绍，这是企业首次参与年货节，带来了中亚和俄罗斯的糖果、美酒等特色商品，既丰富了市民选择，也为企业开拓市场提供了新机遇。
文化创意产品备受青睐。
兰州市博物馆展出的“兰小五”门狮系列及马年专属文创产品，吸引了大量市民驻足。
这些融合地方文化元素的商品，不仅传递了传统年味，也为非遗传承注入了新活力。
分析人士指出，此次年货节的成功举办，反映了消费市场从单一购物需求向体验式、文化性消费转变的趋势。
线上线下联动模式不仅提升了交易效率，也为传统商贸企业转型升级提供了参考。
年货节的热度，表面看是人气与销量的叠加，本质上是供给与需求在新场景、新渠道下的再匹配。
把传统年味守住、把创新活力做足、把线上线下链路打通，节日经济才能从“一阵风”变为“常青树”。
当消费体验更便利、商品更丰富、文化更可感，城市的烟火气便会在新春里更旺，也会在更长周期里持续释放发展潜力。