为进一步激活消费潜力、促进工业经济增长，湖南省工业和信息化厅日前召开新闻通气会，正式启动"工信名品·湘天下"宣传推介活动。
该活动以"三湘四水迎新春 工信名品进万家"为主题，旨在充分发挥春节等传统节日的消费拉动作用，让具有湖湘特色的优质工业品走进千家万户。
从消费需求看，春节期间是传统消费旺季，食品、饮品、工艺品等消费品需求集中释放。
然而，消费者往往面临信息不对称、选择困难等问题，优质产品与消费需求之间存在匹配度不高的现象。
此次活动正是针对这一痛点，通过省工业和信息化厅的公益推广平台，将优质供给与消费需求有效对接，实现精准营销。
活动采用"四个一"模式系统推进。
首先推出一系列专题宣传视频，自2月3日起至春节期间，湘酒、湘瓷、湘茶、湘粮油、保健食品、休闲食品、箱包等七大品类的视频将分时段上线。
这些视频聚焦行业龙头企业和明星产品，采用歌曲串烧等新媒体形式呈现，既展现了"老字号"的传统底蕴，又赋予其现代活力，增强了传播的吸引力和感染力。
其次开设一个宣传专栏，在省工业和信息化厅门户网站、微信公众号、视频号及相关媒体平台同步设立，实现多渠道覆盖。
专栏内嵌入购买产品的直达二维码、链接和海报，形成"看、选、购"一体化闭环服务，大幅降低消费者的购买成本，提升消费转化率。
再次举行新闻通气会，向新闻媒体和社会各界全面解读活动背景、总体安排和特色亮点，充分传递扩内需、促消费的坚定信心，为活动开展凝聚政企媒民多方合力。
最后推出一系列采访报道，有针对性地选择重点企业和产品，面对面专访工信部门负责人、企业代表和消费者，生动展现活动成效和市场认可度。
从工作基础看，近年来湖南省工业和信息化厅在消费品工业高质量发展方面已取得显著成效。
在名企名品培育方面，醴陵陶瓷、靖州茯苓、临湘浮标等6个区域品牌和金健米业、红官窑、劲仔食品等6个企业品牌入选前两批中国消费名品，省级层面已培育160家消费品工业"三品"标杆企业，形成了多层次、高品质的工信名品方阵。
在活动举办方面，2025年春节"工信迎新春·湖湘名品我推荐"活动全网流量突破2000万，带动63家企业71个产品订单同比增长超30%，充分证明了品牌推广的有效性。
省工业和信息化厅党组成员、副厅长毛六平表示，下一步将以本次活动为契机，加大湖南工信名品培育力度，研究制定消费名品培育政策措施，建立健全名品筛选、培育、推广全链条机制，进一步激活消费潜力、拉动经济增长，为加快构建湖南工业经济增长"第二曲线"、打造国家重要先进制造业高地作出更大贡献。
这表明湖南正在将消费品工业作为工业经济增长的重要引擎，通过系统性、制度化的举措推动产业升级和消费升级的良性互动。
在构建新发展格局的大背景下，湖南以消费品工业为突破口，探索出了一条供需互促、虚实结合的产业发展新路径。
这种将传统制造优势与现代传播手段相结合的创新实践，不仅为春节消费市场增添了活力，更彰显出地方政府在促进产业与消费双升级中的主动作为。
随着培育机制的持续完善，"湘字号"品牌有望成为展示湖南制造实力的新名片，为区域经济高质量发展注入持久动力。