冬季消费过去常被视为传统淡季，如今正成为拉动经济增长的新引擎；在内蒙古自治区呼和浩特市，多项文化旅游活动正在改变该局面：通过创新融合发展，把冬日经济转化为高质量增长的新动能。 从问题导向看，传统冬季旅游长期受制于客流不足、消费偏弱。哈素海景区以往冬天生意清淡，但通过举办冬捕节，把非遗文化、民俗展示与现代消费场景结合起来，局面明显改观。第四届冬捕节开幕当天，现场参与人次约5万，单日营收达300万元，显示出文化内容对消费带动的空间。 从融合发展看，呼和浩特市正推进“文体旅商”一体化生态。哈素海冬捕节围绕“看、玩、吃、购”设置体验，目前已有10多户商家入驻，形成冬捕鱼线上线下同步销售、特色商品售卖、农家乐经营等多业态联动。与伊利健康谷的票务联动和消费折扣，也深入延伸消费链条，推动景区与商业综合体协同发展。玉泉区塞上老街通过杂技表演、高空秀、沉浸式音乐会等体验项目，让游客在消费过程中更直观地感受地方文化。 从政策支撑看，呼和浩特市完善了消费促进机制。2025年，该市开展“乐享消费·惠购青城”主题促消费活动，政府、企业、银行合力推进，累计发放8批消费券近亿元，带动消费40亿元。同时组织百货零售、汽车、家电、餐饮等企业开展近400场促销活动，形成“月月有主题、周周有活动、天天有优惠”的消费节奏。政企银联动的做法，为消费增长提供了更稳定的支撑。 从市场反应看，消费热情得到有效释放。元旦假期，呼和浩特市累计接待国内游客171万人次，实现旅游总花费10.98亿元，反映出文旅融合对消费的拉动作用。来自包头的游客孙薇表示，自己不仅被活动氛围吸引，还购买了不少当地特产送给亲友，这也是文化体验带动实际消费的缩影。 从产业链条看，文旅融合正在带动地方特色产业“出圈”。杨超的麻糖从冬季滞销变成“抢手货”，一天能卖几百斤，冬捕节为传统手工艺品提供了更直接的展示与销售渠道。类似变化在呼和浩特多个文旅项目中不断出现，推动文化传承与产业发展形成更顺畅的衔接。 从前景展望看，呼和浩特市正探索冬季经济的可持续路径。通过“3+5+N”多层次活动体系，该市打造覆盖全域、贯穿多日的文体旅商融合活动矩阵。更系统、更常态化的安排，既有助于持续吸引游客，也能为本地商户和从业者带来相对稳定的客源与收入，逐步形成冬季经济的长效机制。
消费活力的提升——既取决于优惠力度——也取决于供给质量和体验创新。把冬季“淡季”做成“旺季”，关键在于用内容提升吸引力，用服务换来满意度，用机制支撑可持续。热度之后能否沉淀长期能力，考验的是城市治理与市场创新的协同；而把一次次活动延伸为一条条产业链、一个个可持续的消费场景，才是释放内需潜力的关键。