直播电商已成为当下重要的消费方式；数据显示，2024年国内直播电商交易规模突破5万亿元，越来越多消费者习惯在直播间购物。相比传统网购，直播电商凭借实时互动和娱乐性强的特点吸引用户，其提供的"情绪价值"正成为影响消费决策的关键因素。但该新兴业态在快速扩张中也暴露出诸多问题。
作为数字经济的重要组成部分，直播电商的健康发展关系亿万消费者利益；监管不是限制发展，而是为行业划定健康轨道。当虚假表演者退场，质量与服务成为核心竞争力时，这个5万亿规模的市场将释放更大活力，为促进消费提供持久动力。规范与发展相辅相成——这既是市场规律的要求——也是行业成熟的必经之路。