随着春节临近，全国多地文旅市场迎来新一轮消费热潮。为深入激活春节期间文化旅游消费、推动文旅产业提质发展，全国春节文化和旅游消费月活动正式启动，回应了公众节日出游需求，也为假日市场提供了新动能。 从消费支持力度看，超3.6亿元文旅消费券及各类补贴已陆续落地，以真金白银降低游客出行成本，让春节旅游更实惠、更便捷。优惠形式既包括门票减免、票根联动等直接让利，也涵盖消费券发放等多样化激励，覆盖面更广、使用场景更丰富。 从产品供给看，各地结合自身资源，推出层次更清晰、特色更突出的文旅产品。河南鹤壁浚县推出32项特色文旅活动，设置全国庙会展、舌尖上的非遗等8大消费场景，将年画、糖画等传统非遗与老字号美食结合，打造“黎阳盛宴”特色餐饮项目；同时推出“记忆中的老电影院”常态化演出本地特色话剧《社火世家》，以更生动的方式呈现非遗保护与传承；并将传统文化与潮玩盲盒、精品手办等潮流元素融合，吸引年轻客群参与。多元组合的产品设计，进一步覆盖不同年龄与不同偏好的游客需求。 福建福州策划超1800场次文旅主题活动、文艺演出与展览等，春节假期至元宵节期间将投放近6万张预约门票，并将地铁熊猫世界公交接驳班次加密至每5分钟一班，推出“国宝贺岁，萌动新春”系列主题活动。活动供给与交通服务同步升级，既提升游览体验，也增强城市文旅接待能力。 冬日冰雪游持续升温，南北玩法各有亮点。内蒙古呼和浩特大黑河军事文化乐园推出超万立方米巨型冰雕群，并与20组国家级非遗自贡彩灯联动呈现，12米高的花木兰、王昭君冰雕气势十足，巴布亚企鹅定时巡游也成为热门看点。浙江安吉打造“南国雪乡”特色文旅品牌，30万平方米雪场坐落青山之间，全新推出“仙侠滑雪季”主题活动，将国风、国漫等元素融入雪场布景与互动环节，同时推出“人间烟火如约安吉”和“南国雪乡”两大主题系列活动，让游客在赏景游玩之余体验在地文化。 江西新余聚焦本土资源，推出多元沉浸式文旅产品。舞龙、醒狮、高台车技等民俗表演轮番登场，夜晚旺火塔点燃节日氛围，火舞秀助阵，百米烟花瀑布亮相。当地以“惠民、便民、乐民”为导向，整合全市文旅资源，推出灯会、民俗展演、亲子游乐等系列活动，并叠加多重优惠，让市民游客在家门口享受丰富服务，也带动外地游客到访。 江苏多地活动同样丰富。南京玄武湖景区200余株蜡梅迎寒绽放；苏州拙政园蜡梅疏影与亭台楼阁相映成景；淮安漕运门运河灯会20余组灯组流光溢彩，“苏超十三太保”“淮超”等特色灯组融入体育文化元素，让非遗花灯更贴近当代生活，也为市民假日出游增添新看点。 从优惠政策创新看，“票根经济商家联盟”等做法体现出更系统的消费促动思路。通过票根联动、消费券发放等组合举措，进一步降低出游成本，带动餐饮、住宿、交通与文创等多场景消费，同时也为文旅企业拓展了新的经营空间。
春节文旅市场升温，既寄托着传统文化的延续，也释放了假日消费潜力。在政策引导与市场供给共同作用下，各地以创新产品和惠民举措扩大选择、提升体验。接下来，如何在热度之上实现常态化增长、推动文旅产业升级，仍需要政府、企业与市场主体协同发力。