2026年马年春节,九天长假为消费市场注入强劲动能。商务大数据监测显示,假期前四天,全国重点零售和餐饮企业日均销售额较上年同期增长8.6%,多个重点城市消费实现"开门红",市场呈现总量扩容与结构升级并进的积极态势。 政策组合拳精准发力,有效激发市场活力。商务部联合九部门推出的"乐购新春"春节特别活动,通过以旧换新、有奖发票、金融支持三大举措,构建起促消费政策体系；截至2月22日,消费品以旧换新已惠及3053.2万人次,带动销售额超过2045亿元。有奖发票活动在浙江、山东、福建等地掀起参与热潮,浙江省假日期间参与人数超400万人次,带动消费约15亿元;山东济南、青岛、烟台三市提交有效发票138.1万张,涉及消费金额近5.2亿元。政策工具的精准投放,有力提振了居民消费意愿。 从区域表现看,重点城市消费增长势头强劲。北京市重点监测企业销售额达84.5亿元,实体商业同比增长12.4%,60个重点商圈客流量突破5100万人次,入境游客购物类消费金额激增73.2%;江苏省餐饮收入突破183亿元,同比增长11.9%,日均增长额创近五年新高;广州接待游客近2010万人次,文旅消费总额达201亿元,同比分别增长9.3%和11.6%。城市消费的活跃表现,折射出我国消费市场的韧性与潜力。 消费结构呈现显著分化,智能绿色产品成为新增长极。假期前三天,重点平台智能穿戴设备销售额增长19.7%,其中智能眼镜销售额激增2.5倍,智能血糖仪增长48.6%。节水卫浴器具、日用家电等绿色产品销售收入同比增长19%至23.2%。特别值得关注的是,春晚频繁亮相的机器人产品引发消费者广泛关注,春节期间机器人产品访问用户量同比提升超4倍。国家税务总局增值税发票数据显示,机动车充电销售收入同比大幅增长163.9%,反映出新能源汽车消费持续升温。 服务消费同步回暖,展现多元化需求。重点平台国内游消费增长4.5%,租车出行订单量增长26%。宠物经济表现抢眼,网商银行数据显示,全国宠物店营业额同比增长61.6%,宠物寄养、美容等服务需求激增。这些新兴消费领域的快速增长,反映了居民消费观念的转变和生活品质的提升。 然而,消费市场也呈现结构性差异。春节档电影票房收入为57.52亿元,同比下降39.5%,创8年来新低,观影人次仅1.20亿。该现象提示,在消费复苏进程中,不同领域表现分化,需要更加精准政策引导和市场培育。 业内分析认为,九天长假是消费增长的重要推动因素,但在居民人均可支配收入和就业消费信心仍需提升的背景下,未来消费增速的持续性仍需政策支撑。科技进步成果向消费领域的持续渗透,正推动消费形态从"技术展示型"向"场景体验型"转变,智能终端产品有望成为新的市场热点。
马年春节消费数据展现了中国市场的转型趋势；在传统增长动能放缓的背景下，科技创新和政策支持正开辟新的发展空间。如何在提振短期市场的同时培育长期增长动力，将成为扩大内需的关键课题。（全文806字）