问题——春节期间，如何更好满足市民游客对高品质文化体验的期待，是城市公共文化供给面临的现实课题；随着文旅消费升级，公众不再满足于“到此一游”，更希望游园中获得审美体验、知识收获与情绪价值。圆明园包含着深厚的历史记忆与园林文化，如何在保护与开放之间把握尺度，让文化资源“看得见、带得走、可参与”，成为今年新春活动设计的重点。 原因——圆明园的园林传统与“花事”一脉相连。历史上，皇家园林以四季景致见长，也通过温室培育等方式实现四时花卉观赏，形成独特的花木文化与审美体系。近年来，北京推进公共文化服务均等化和花园城市建设，鼓励文化空间以更开放的方式连接社区与游客；同时，春节消费从“物质型”转向“体验型”，为园林文化的当代表达提供了现实需求。因此，活动将古典园林意象与当代艺术呈现、互动体验结合，用更易参与、可持续的方式推动文化转化。 影响——本次游园会以海棠书院为核心场域，形成“展、集、市、课、游”联动的综合体验。 其一，手作体验以四季为线索，设置“鲜花抱抱桶”“莲蓬挂件”“手工押花”“松塔相框”等课程，选取春花、夏莲、秋花、冬松塔等园林物候元素，引导参与者在专业指导下感受植物之美与园林生态，拉近与自然、与文化的距离。 其二，“春色满园·圆明园国画展”以圆明园四季花卉为主题，以国画笔墨再现园林意境，并以蝴蝶兰、海棠、腊梅等冬季花卉营造“室内园林”氛围，形成“以画见花、以花映画”的沉浸式观展体验。 其三，非遗市集设置文创、手作、互动等区域，既保留“小年”节点的传统年味，也提供更贴近当代审美的文创消费选择；互动环节引入“十二花神”形象与刮刮卡等形式，提升参与度与传播效果。 其四，整体布置通过“花树祈福”“庭院花境”“花瀑迎春”等打卡点强化节日氛围，主色调以红、暖黄为主，兼顾仪式感与亲和力。 其五，活动强调绿色低碳，装饰花材制作采用环保材料，以可持续原则呈现“繁花之美”，呼应城市更新与生态文明建设的导向。 对策——针对春节客流集中、文化需求多元等特点，活动组织在供给侧进行了多项优化：一是以主题叙事增强文化可读性，将“皇家花事”转化为公众可参与的课程与展览，降低理解与参与门槛；二是以“文化+体验”延长停留时间，通过手作、展览、市集与互动形成复合场景，推动文化资源向文化产品转化；三是强化公共文化服务属性，联合书法家现场书写“福”字和春联赠送游客，让传统礼俗回到当下生活；四是以规范化场景与环保材料兼顾安全、秩序与生态要求，在节庆氛围营造与园林保护之间寻求更稳妥的平衡；五是推出“马上有福”“马上花开”等新春福袋，以轻量化方式满足游客“把祝福带回家”的情感需求，同时提升文创品牌辨识度。 前景——从更长远看，此类活动为历史名园在现代城市生活中的角色提供了新的参考：一上，以“花事”该兼具审美与生态属性的主题为抓手，园林文化可与花园城市建设形成协同，推动公众理解植物多样性、季相变化与生态保护；另一方面，通过非遗市集、艺术展览与互动体验的组合，文化空间有望成为连接社区、带动消费、提升城市文化影响力的重要节点。随着更多年轻群体加入节庆出游与文化体验，圆明园若能持续在内容策划、服务管理与绿色运营上迭代升级，将继续提升文化供给的质量与可持续性，为首都文化建设与高品质文旅发展注入动力。
圆明园新春游园会不仅是一场文化活动，也呈现了传统文化在当代语境中的转化路径。活动将皇家园林的历史资源与现代生活方式结合，为市民游客提供了一个既能感受历史底蕴、又能体验当代审美的文化空间。这也提示我们，文化遗产的生命力在于与时代持续对话，在于让历史的芬芳以更可感、可参与的方式回到日常生活。随着更多文化机构推出面向公众、重体验、可持续的创新实践，中华优秀传统文化将在新时代展现更持久的活力与影响力。