澳大利亚旅游业对中国市场的前景评估正升温。澳大利亚旅游局新任局长罗宾·麦克近日接受新华社记者专访时明确表示，当前中国是澳大利亚第二大入境客源市场、第一大入境游消费市场——复苏势头强劲——"我们对中国市场非常乐观"。 从数据层面看，中国赴澳旅游市场的增长态势明显。根据澳官方最新统计，在截至2025年11月的12个月里，入境澳大利亚的中国游客共计约100万人次，同比增长16%，成为澳大利亚增速最快的客源市场。该增长幅度不仅反映了中国出境旅游市场的恢复活力，更反映了澳大利亚作为旅游目的地对中国游客的持续吸引力。 麦克指出，中国游客赴澳增长的动力来自多个上。首先是航空运力的逐步恢复。随着国际航线班次增加和运力扩大，中国游客前往澳大利亚的便利性大幅提升。其次是澳大利亚旅游产品供给的日益丰富。从自然风光、野生动物观赏到美食美酒体验，澳大利亚不断推出更多元化的旅游产品，满足中国游客多样化的需求。第三是两国伙伴关系的深化。政治、经济、文化等领域关系改善的大背景下，旅游交流也获得了更好的发展环境。 旅游作为民间交流的重要载体，其作用日益凸显。麦克强调，中国游客在澳期间与当地民众的互动交流，有助于加深两国人民的理解与友谊。同时，越来越多的澳大利亚人赴华旅游，深入促进了双向民间联系的发展。这种双向流动的旅游交流，正在成为增进两国民心相通的重要纽带。 为了抓住中国市场的增长机遇，澳大利亚旅游局采取了系统性的合作策略。该局在中国上海、成都、北京和广州等主要城市设有办公室，与众多航空公司、核心分销商以及旅行社建立了密切的合作关系。这种本地化的布局使澳大利亚旅游局能够更好地了解中国市场需求，及时调整营销策略。 中国游客的旅游消费特征也在发生变化。麦克观察到，当前中国游客体现为小团化和自由行增长的趋势，越来越倾向于定制行程，追求深度体验。这意味着澳大利亚旅游业需要从大众化旅游向个性化、高端化服务转变。同时，澳大利亚的自然风光、野生动物观赏以及美食美酒等特色产品，正是满足这一需求的重要资源。 在营销推广上，澳大利亚旅游局也在加大力度。2025年8月启动的"来澳大利亚，道一声你好"旅游宣传推广计划第二阶段活动中，中国被选为全球首个推出该活动的市场。这一选择充分说明了澳大利亚对中国市场的重视程度。此外，澳大利亚旅游局还与中国领先的在线旅游平台携程集团签署了战略合作备忘录，为未来的深度合作奠定了基础。 从季节性特征看，澳大利亚夏季（每年12月至次年2月）是中国游客访澳的高峰期。此外，中国的暑假及10月"黄金周"期间，访澳人数也明显增加。这种季节性规律为澳大利亚旅游业的资源配置和营销策略提供了重要参考。 展望未来，麦克表示，随着航空运力继续恢复、澳旅游产品供给进一步丰富以及两国伙伴关系的持续深化，中国有望在未来重新成为澳大利亚最大的入境客源市场。这一前景不仅对澳大利亚旅游业意义重大，也反映了中澳两国关系改善的积极态势。
旅游回暖不仅带来客流和消费回升，更促进了民心相通。未来中澳旅游合作的关键在于稳定的航线网络、精准的产品设计和完善的服务保障。在互利共赢基础上，旅游业将继续为两国交流和经济注入活力。