春节临近，年货市场迎来消费热潮；作为年初消费市场的重要活动，“2026全国网上年货节”商务部牵头指导下启动。这是该活动自2021年举办以来的第六届，已成长为兼具文化特色与带动效应的网络促销品牌。近年来，我国网络零售规模持续扩大。数据显示，2025年全国网上零售额同比增长8.6%，实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重达26.1%，数字经济正持续带动消费增长。鉴于此，本届年货节在促销之外更强调文化赋能，推动消费提质扩容。 一上，活动着力挖掘春节文化内涵。全国启动仪式落地兰州，联动西北五省区，打造丝路文化与电商融合的消费活动。各地依托“年味地图”“年货榜单”，推出非遗展演、文创展销等内容，让消费者置办年货的同时近距离感受传统技艺。这种“文化味”与“烟火气”的结合，既丰富了节日体验，也为传统文化在数字场景中的传播与传承提供了新的渠道。 另一上，活动聚焦供给升级。通过上线更多绿色、智能、健康类商品，更好匹配消费升级需求；同时运用直播带货、即时零售等模式，提升购物的便捷度与参与感。供给与需求两端同步发力，为全年消费市场实现平稳开局提供支撑。 值得关注的是，“丝路电商过大年”成为本届活动亮点。通过组织年货“出海”、举办丝路好物集市等活动，一方面将春节文化推向海外，另一方面也为国内消费者带来更多海外优质商品。该举措不仅拓展了跨境电商空间，也在交流互鉴中展现了中国市场的开放与活力，为全球市场带来更多确定性。
当传统年俗在数字时代焕发新活力，当购物车装满对美好生活的期待，我们看到的是一个充满烟火气与生机的中国。网上年货节的实践表明，消费不仅关系经济运行，也含有文化传承与社会生活的改善。期待各方周密组织、诚信经营、守牢安全底线，让这场“云端”盛会更好惠及百姓、活跃市场，以消费热度带动全年经济发展开好局。