全球文化交流日益频繁的当下，如何把城市品牌与国际传播更好结合，已成为文旅发展的重要课题。义乌借助央视春晚的广泛影响力，推出“春晚同款”文旅IP，提供了一个可参考的实践样本。作为中国对外开放的重要窗口，义乌依托覆盖230多个国家和地区的商贸网络，拥有180多万种商品销往全球。此次将春晚元素转化为文旅资源，主要基于三上考虑：一是借助春晚这个国民级IP，呈现传统文化的现代表达；二是放大“以文促商”效应，推动国际商贸与文化旅游联动发展；三是呼应乡村振兴，串联李祖村、分水塘等共富示范点，带动全域旅游布局。系列活动体现三大亮点：主会场设置上，全球数贸中心作为春晚主舞台对外开放参观，直径60米的巨型穹顶寓意“世界同心”；西门老街通过实景复现戚家军出征等场景，让游客沉浸式感受春晚美学。在文化融合上，“板凳龙”非遗展演与机器人方阵同台，迎龙灯与现代灯光秀交织，形成鲜明的古今对话。配套服务则突出国际化体验，70国风味餐厅春节期间持续营业，五区进口商品城提供多语种导购服务。为更放大春晚传播效应，当地推出三项举措：上线“线上预约+线下打卡”数字导览系统，实现日均2万人次的有序分流；组织百名外商担任文化体验官，通过海外社交平台扩大传播；设立“一带一路”主题展区，联动中欧班列展示沿线国家特色商品。监测数据显示，春节前六天全市接待游客量同比增长47%，外籍游客占比达12.3%。业内人士认为，这一做法显示义乌正从“卖全球”向“聚全球”加速转型。中国旅游研究院专家指出：“将国家级媒体资源转化为城市发展动能，为同类城市提供了可复制的经验。”据预测，元宵节期间将迎来新一轮客流高峰，全年文旅收入有望突破300亿元。
春晚舞台虽已落幕，义乌的文化叙事仍在延展；“春晚同款义乌年”系列活动不仅延续了春晚的关注度，更向世界呈现了一座兼具传统文化底蕴与现代商业活力的城市。面向全球，义乌以文化表达连接国际交流，以开放姿态迎接四方来客，邀请游客来此品世界美食、买世界商品、交世界朋友，在日常体验中感受开放包容的城市气质。