1月16日，"青年消费新趋势与首都经济高质量发展的双向赋能"研讨会在北京举行。
来自北京友谊商店、朝阳大悦城、德鲁伊体育文化、北京房地产中介行业协会等多个领域的代表齐聚一堂，结合各自行业实践，系统分析青年消费特征，共同描绘2026年北京消费经济的发展蓝图。
当前，青年消费群体的需求特征正在发生深刻变化。
北京友谊商店总经理刘杰指出，年轻消费者已不再满足于传统的商品购买模式，而是愿意为情绪体验和品质生活买单。
这一变化要求商业业态必须加快创新步伐，从单纯的销售功能向综合体验功能转变。
2025年，友谊花园通过打开空间引入自然元素、鼓励商户自主创新、混搭多元业态等举措，成功让老建筑焕发新生机。
其中，融合绿植环绕与现代设计的"日咖夜酒"等新型店铺迅速成为青年消费者的打卡地，充分验证了场景创新对商业吸引力的提升作用。
商圈升级的深层动力来自于消费需求的多元化。
传统商业模式下，消费者的停留时间较短，消费行为相对单一。
而新时代的青年消费者则期待在购物过程中获得社交、文化、休闲等多重体验。
刘杰表示，展望2026年，北京应进一步出台鼓励政策，支持商业空间的创新改造，打造更多沉浸式场景。
通过咖啡、书店、二手循环店等多元业态的组合，延长消费者在商业空间中的停留时间，使商圈成为青年社交与生活体验的核心载体。
在文商旅体融合方面，体育消费正成为撬动青年消费的重要杠杆。
德鲁伊体育文化发展有限公司总裁张宏介绍，20至45岁的青年群体已成为户外体育消费的主力军。
赛事活动的竞技性、社交性和消费旅游属性，恰好契合了青年对情绪价值的深层需求。
以自行车赛事为例，一场比赛可吸引50家左右展商参与，青年运动员通过"训练-竞技-消费"的模式不断升级装备，同时带动旅游、住宿等关联消费的增长，形成了完整的产业链条。
张宏认为，2026年文商旅体融合的核心在于服务升级与产品多样性。
未来的赛事活动将不再局限于单一形式，而是通过小众消费项目与大众项目的叠加组合，设置家庭接力、青少年组等多元形式，配套完整的吃住行旅游产品，为不同年龄层次的消费者提供差异化体验。
这种融合模式将有效扩大消费基数，成为首都经济发展的重要支柱。
作为聚焦18至35岁青年的潮流地标，朝阳大悦城的实践进一步印证了文化赋能对商业发展的推动作用。
通过IP首发与文化赋能策略，该商城的青年客群占比从2023年的49%大幅提升至2025年的80%，单场"奇异卡拉"IP展览2024年单月销售额达2000万元，吸引大量青年跨省打卡。
朝阳大悦城推广负责人表示，2026至2027年将持续深耕文化领域，推动商业与文旅、体育业态的深度融合，让购物中心演变为复合型体验聚集地。
在这一新模式下，体验成为主流功能，购物则转变为附加功能，这标志着商业逻辑的根本性转变。
在居住消费领域，青年群体的消费升级趋势同样明显。
北京房地产中介行业协会副会长李文杰指出，当前青年购房年龄延迟5至7年，先租后买已成为常态。
但这并不意味着青年对居住品质的要求降低，相反，他们对居住的颜值、情绪价值和场景配套提出了更高期待。
数据显示，2025年北京家装市场规模已从2024年的900亿元增长至千亿元以上，增幅超过10%。
李文杰判断，2026年青年人入市买房的窗口可能出现，住房消费的品质和体验提升将成为消费扩容的重要引擎。
收纳设计、家居品质等细节竞争力日益凸显，居家消费有望迎来爆发性增长，成为首都消费扩容的重要支撑。
这一趋势反映出，在经济稳定增长的背景下，青年消费者更加理性地投资于生活品质，而不是盲目追求高消费。
纵观各领域代表的观点，2026年北京青年消费呈现出几个鲜明特点。
首先，消费从单一购买行为向多元生活方式选择转变，青年既追求性价比与实用性，也看重情绪价值与场景体验。
其次，供给侧通过空间改造、业态融合、产品创新，持续适配青年需求，实现了消费端和供给端的良性互动。
再次，文化、体育、居住等多个消费领域的融合升级，为青年提供了更加丰富的消费场景选择。
这一系列变化的背后，是青年消费群体代际特征的深刻反映。
相比上一代消费者，当代青年更加注重精神层面的满足，更加理性地评估消费的性价比，更加积极地参与社交和文化活动。
这种消费理念的升级，为首都经济的高质量发展注入了新的活力。
青年消费的变化，本质上是城市生活方式的变化，也是经济结构向高质量供给升级的信号。
面向2026年，北京要把“人”的体验放在中心位置，以更开放的空间、更有温度的服务、更具内容力的产品，推动消费从规模扩张走向质量提升。
把握青年需求的真实脉动，才能把一时的热度转化为可持续的增长，把城市的活力转化为高质量发展的底气。