随着我国迎来“史上最长春节假期”，旅游市场出现新的结构性变化。1月19日春运车票开售首日，北京至东北方向多趟列车迅速售罄，显示长线出游热度不减。业内分析认为，假期延长带动“错峰出行”成为新选择——大年初三单日出行预订量同比增长40%，不再局限于“除夕守岁、初一团聚”的传统节奏。消费升级也在数据中有所体现：高星级酒店预订量同比增长近70%，叠加非遗展演、特色餐饮等内容的复合型产品订单占比提升12个百分点。，13-18岁青少年群体带动景区门票预订量增长11倍，故宫博物院等文化场馆与主题乐园同时进入热门榜单，说明“文旅融合”正由供给端推动逐步转向需求端拉动。家庭客群仍是市场主力。数据显示，亲子游占比超过30%，30-50岁中青年贡献45%机票销量，18岁以下乘客占比达23%。“三代同游”趋势促使产品加速向全年龄段适配，一些旅行社已推出涵盖银发康养、青少年研学的一站式套餐。跨境旅游呈现“双向增长”。出境游预订量同比增长40%，入境游机票销量同比增长4倍，上海、广州等枢纽城市承担主要集散功能。同时，兰州、呼和浩特等非传统目的地入境游客增幅超过400%，显示我国文化旅游吸引力正向更多二三线城市扩散。专家指出，《“十四五”旅游业发展规划》提出的国际旅游枢纽建设已显现阶段性成效，“一带一路”沿线国家游客占比提升至入境总量的58%。前瞻判断认为，春节旅游正从“规模增长”迈向“质量提升”。中国旅游研究院预测，2026年春节人均旅游支出或将首次突破2000元，冰雪经济、夜间文旅等新业态的贡献率有望达到35%。随着144小时过境免签政策覆盖城市增至20个，入境游或将成为2026年重要增长点。
春节旅游市场的这些新变化，既表明了国内消费需求的升级，也反映出旅游产业的持续活跃。假期延长让出行安排更灵活，消费升级推动产品从“住行游”向“内容型体验”延伸，跨境旅游增长则继续凸显中国文化旅游的国际吸引力。可以看到——旅游正在从单纯的休闲消费——转向更重视文化体验与家庭互动的生活方式。面向下一阶段，行业与地方政府需要更聚焦服务优化、产品创新与体验提升，以更好承接需求变化带来的增量。