春晚作为中国最具影响力的文化品牌之一，其传播效应正逐步成为地方文旅发展的重要动力。宜宾分会场以“立上游”为主题亮相春晚，7分47秒的呈现让全球观众看见这座古城的独特气质。节目播出后，关注度很快转化为游客到访和消费增长。
这场由春晚带动的文旅热潮，呈现了传统文化与大众传播的有效联动，也再次证明文化IP对区域经济的带动作用。在文旅融合持续深化的背景下，如何把短期流量转化为长期动能，把城市故事讲得更清晰、把服务做得更扎实，仍是各地需要面对的课题。宜宾的实践提示，只有把文化底蕴、创新表达与优质服务真正结合起来，才能让“流量”变“留量”，形成更可持续的增长。