临近春节，乡村年集迎来人流高峰。聊城高新区许营镇将“逛集市”与“看演出”一体策划，既方便群众集中置办年货，也用传统文化聚拢人气，显示出基层公共文化服务与乡村消费场景的协同提升。 问题：传统年味现代消费方式冲击下，如何持续吸引群众？乡村文化资源如何从“有”走向“强”，并继续转化为产业发展和基层治理的长期动能？在一些地方，年集曾面临业态单一、体验不足、年轻群体参与度不高等问题，既影响群众体验，也制约乡村文旅要素的持续集聚。 原因：许营镇的关键做法，是以节日为窗口、以场景为载体，将分散资源统筹整合。一上，以农村大集为基础，集中组织灯笼、春联、农副产品、手工艺品等年货展销，做强“置办年货”的核心功能；另一方面，用非遗展演提升现场体验，在集市中心区域安排杂技、戏法、变脸等节目轮番上演，营造“边买边看”的氛围。更，当地把特色美食和传统技艺作为连接城乡消费的纽带，将“记忆中的年味”转化为可购买、可带走、可传播的产品与服务。 影响：一是带动乡村消费与就业。集市热度带动摊位经营、餐饮小吃、农产品销售等多环节增收，节前消费需求得到集中释放。二是推动非遗“活态传承”。以传承百余年的许营肉焖子等传统技艺为代表，将制作、售卖、讲述与体验融为一体，让技艺不止于展示，而是在市场与生活中延续。三是提升公共文化服务可及性。群众在家门口就能观看演出、参与节庆活动，老人孩子也能便捷参与，文化惠民更有获得感。四是促进城乡要素双向流动。部分游客因口碑与活动慕名而来，带来新的消费增量与传播效应，乡村大集从“本地交易场”逐步延伸为“区域文化场”。 对策：要让热闹不止于一时，关键是把“节庆活动”沉淀为“常态机制”。许营镇将非遗保护与乡村振兴兼顾，在活动组织之外，更注重补齐制度与平台短板：其一，依托多处农村大集形成稳定承载空间，确保活动有场地、可落地；其二，培育文艺队伍与骨干力量，增强基层文化供给的持续能力；其三，引入专业团队下沉演出，提升节目质量与群众期待；其四，探索“共富工坊”等模式，将传统美食等特色产品对接电商渠道，扩大销售半径；其五，推进涉及的技艺申报非物质文化遗产项目，通过规范记录、传承人培养、展示传播等方式，提升保护力度与社会认同。 前景：从更大视角看，“年集+非遗+文旅”是一条可复制、可推广的路径，但仍需在提质增效上持续用力。下一步，可围绕元宵节等节点推出“赶大集、看大戏”系列活动，打造节庆品牌；内容上强化互动体验，如技艺展示、制作体验、研学活动等，让年轻群体愿意停留、乐于参与；产品端推进标准化与品质管控，提升口碑与复购；治理端完善秩序维护、食品安全与消防管理，让“烟火气”更安全、更可持续。随着城乡居民文化体验型消费需求增长，乡村大集有望成为展示地方文化、承接周边客流、带动产业升级的重要平台。
许营镇的实践表明，乡村振兴不仅要发展产业，也要夯实文化支撑；通过挖掘本地非遗资源、创新呈现方式、完善公共文化服务，传统文化可以在当代焕发新活力。这种“文化赋能乡村”的路径，既回应了村民的精神文化需求，也为传统技艺的传承保护打开了新空间。更多乡镇若能像许营一样，把文化资源转化为发展动能，乡村振兴将更具韧性与后劲。