一、问题：入境游“过年热”缘何集中爆发、并呈现深度体验趋势 今年春节假期——外国游客来华过年热度走高——网络平台有关话题频频升温。“体验官式”旅游成为新特点：北京逛庙会、品小吃，在上海赏灯会、穿汉服逛非遗集市，在天津古镇拓年画、看鱼灯；写春联、包饺子、学用筷子、说“散装中文”等细节，折射出外国游客不再满足于“打卡式”观光，而是更愿意参与当地生活与节庆仪式。另外，一线城市之外的“宝藏小城”吸引力上升，潮州英歌舞、重庆万州瀑布等目的地成为不少游客的“二次到访”选择，入境游呈现从“看景”向“入戏”的结构性变化。 二、原因：政策便利、服务供给与口碑传播形成合力 入境游升温首先来自制度性便利的持续释放。马年春节首日，我国单上免签国家数量增至50国；240小时过境免签政策适用口岸增至65个，覆盖主要枢纽城市；全国1.3万家离境退税商店深入优化购物退税体验。政策“减门槛”叠加交通、支付、通信等环节的便利化，降低了“说走就走”的成本，也为“多停留几天”创造条件。 其次，节日供给与场景创新增强了吸引力。灯会、庙会、巡游、非遗集市等活动把传统文化转化为可参与、可消费、可传播的公共产品；国潮文创、生肖周边、智能穿戴等商品满足多层次购物需求，推动“旅游+购物”联动发展。加之扫码支付、离境退税等流程更顺畅，游客从“买得好”到“买得放心”，消费体验明显提高。 再者，社交平台的真实叙事强化了口碑扩散。越来越多外国博主通过直播和短视频记录在华见闻：城市夜间烟火气、便捷的公共交通与高铁出行、移动支付的普及、智能化服务的渗透，以及乡村地区的网络覆盖等，形成“所见即所得”的传播效应。对外界刻板印象而言，真实体验本身就是有力回应。 三、影响：从文旅回暖到文化互鉴，带动多维度外溢效应 入境游热潮直接带动消费回补与服务业景气度提升。节日期间，商圈、市集、免税店迎来境外客流，“旅游+商业”的综合收益更加突出。更深层的影响在于文化传播方式的变化：春节不再只是被“介绍”的传统节日，而是被更多外国游客亲身“参与”的生活方式。随着体验链条从“游”延伸到“购”、从“逛”延伸到“留”，春节正在成为可持续、可复制的国际文化交流场景。 对城市治理与公共服务而言，这股热潮也提出更高要求：多语种导览、国际化标识、投诉与应急机制、跨境支付与退税服务协同等，需要更精细化的运营。入境游越热，越要用标准化与人性化并重的服务，把“流量”转化为“留量”。 四、对策：以更高水平开放与更精细服务承接入境游新需求 一是优化入境便利，提升政策可达性与可理解性。围绕签证、过境、口岸通关等环节，加强信息发布与多语种指南，推动“政策红利”直达游客。 二是补齐服务短板，打造“可无障碍体验”的旅游环境。重点提升国际游客在支付、交通换乘、通信办理、医疗应急、景区预约等环节的便利度，推动商圈、景区、公共交通等形成协同服务链条。 三是丰富节庆供给，把年俗做成可体验、可传播、可持续的产品体系。鼓励各地以非遗、民俗、灯会、巡游为核心，推出分层次、分时段、可预约的活动安排，避免同质化竞争，提升品质与安全管理水平。 四是引导城市与小城联动发展，完善“主客共享”的文旅生态。通过交通联程、线路设计、住宿供给与导览服务下沉，让更多小城在承接客流中实现产业升级与就业带动。 五、前景：春节“全球共享”趋势增强，入境游有望迈向更高质量增长 随着免签便利扩大、国际航线恢复、跨境支付与退税环境持续改善，中国入境游有望从节日峰值走向常态化增长。更重要的是，春节所承载的团圆、祝福与友善等价值，具备跨文化共鸣基础。未来，入境游竞争将更多体现为公共服务能力、文化供给质量与城市治理水平的综合比拼。把“看见中国”转化为“理解中国”“愿意再来”，关键在于让每一次相遇都更安全、更便利、更温暖。
春节从中国传统节日发展为全球文化现象，折射出中国文化自信的提升和对外开放的深化。外国游客在体验年俗、感受发展的过程中，成为中国文化的有力传播者。这种双向互动不仅丰富了春节的内涵，也为构建人类命运共同体提供了生动范例。