问题浮现 以《霍去病》为代表的AI短剧近期因宣称“3000元成本创造5亿播放量”而受到关注，随后又被证实存在数据造假；不过，更深层的争议在于，这类作品频繁使用明星肖像生成虚拟角色，“#AI短剧侵权肖战最高可判10年#”等话题持续升温。成都某影视公司技术总监透露，平台目前已全面限制上传真人形象，即便把照片转换成手绘风格，也可能被系统识别并拦截。 法律红线 毫达律师事务所孙顺发律师表示，依据《民法典》，凡是能够让公众识别出特定自然人的AI生成内容，都可能构成肖像权侵权；若深入涉及诽谤或诈骗，还可能触及刑法。某平台内容审核数据显示，2023年四季度因肖像权问题下架的AI短剧同比增长320%，其中涉及公众人物的投诉占比达67%。 产业阵痛 DataEye最新榜单显示，23部AI漫剧进入TOP30，市场热度与潜力可见一斑。但在传统“换脸”模式受阻后，头部公司开始转向合规路径，通过签约获取艺人肖像权。某制片人透露，购买肖像权的成本约为真人片酬的三分之一，公司已储备20余名签约艺人形象。相较之下，资源有限的小团队处境更难：自研数字人需要专业人员与投入，使用开源模型又可能留下后续版权隐患。 破局尝试 目前行业主要出现三条转型路径：一是与经纪公司合作建立肖像库，二是开发原创数字人IP，三是用动态捕捉生成虚拟形象。正在制作的《西游记·问罪》采用付费数字人扮演唐僧，但主创也坦言“每集仍需10人团队做后期修正”。同时，一些平台开始提供合规素材库，收录2000多个已授权虚拟形象，降低创作端的合规门槛。 未来研判 艾瑞咨询预测，2024年AI短剧市场规模将突破80亿元，但合规与政策涉及的成本上升，可能导致约30%的小型工作室退出。中国网络视听协会相关人士透露，正在制定《生成式内容伦理指南》，未来或要求AI视频添加数字水印，并公示训练数据来源。
技术迭代提升了短剧生产效率，也让权利边界更受关注。越是“像真人”，越需要把人格权益与商业规则放在首位。行业从狂热走向冷静，关键不在于追求“更像谁”，而在于能否以合规为底线、以原创为核心，建立可持续的内容生产体系；这既考验创作者，也将成为市场走向成熟的必经环节。