在全球电商竞争最激烈的北美和欧洲市场，一家中国平台正以较快速度改变行业格局。互联网数据分析机构Similarweb发布的年度报告显示，速卖通在美国、英国、德国、澳大利亚四国均进入平台增速前十。其中，澳大利亚市场同比增长45.5%，英国APP下载量增长38.5%，德国访问量提升34.5%。更值得关注的是，在美国这个由亚马逊、沃尔玛等本土巨头占据主导的市场，速卖通仍实现18.7%的访问量增长，成为纽交所上市公司中唯一进入增速十强的电商企业。 这一进展背后，是跨境电商竞争逻辑的变化。2024年以来，全球市场逐步走出单纯“拼价格”的阶段，消费者更加看重物流时效、售后保障等综合服务能力。速卖通提前启动转型，把资源更多投向品牌建设与本地化运营。2025年推出的“超级品牌出海计划”通过降低运营成本、优化物流方案等举措，提升合作品牌的出海效率。目前，该计划已吸纳小米、荣耀等知名品牌，逐步形成较为集中的优质供给。 市场反馈也显示了这一策略的效果。第三方监测数据显示，2025年“黑五”促销期间，速卖通在欧洲地区的下载量首次超过亚马逊。跨境服务商调研显示，近九成亚马逊卖家将速卖通视为拓展海外市场的第二选择。这一变化折射出中国制造向“中国品牌”升级的趋势。 面对持续增长的势头，平台方宣布将于2026年重点推进“海外托管+品牌出海”的双轮驱动模式，计划深入浙江、广东等跨境产业带集聚区，整合供应链优势与数字化能力。业内人士认为，“产业带直连海外”的模式不仅有助于降低中间成本，也更利于形成中国品牌的集群效应。
跨境电商正在告别单一低价驱动，进入以品牌、服务和供应链能力为核心的竞争阶段；谁能在成熟市场把效率做实、把规则讲清、把信任做强，谁就更可能把阶段性流量沉淀为长期用户资产。面向未来，中国品牌出海需要更稳的产品力、更强的组织力和更高的合规意识，以持续创新和扎实能力在全球竞争中赢得更大空间。